凤凰卫视主持人品牌策略的演进.pptVIP

4、打造专业品牌主持人 个别专业领域的主持人固定不变，很容易在受众心中留下深刻的印象，还能够通过这些品牌主持人来记住凤凰卫视资讯台。 现任《社会能见度》、《我的中国心》和《经济制高点》主持人。 出书：《墨迹》、《中国经济的12个问号》 　（三）主持人的品牌延伸策略　 品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。 好处： 加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确； 减少新产品的市场风险； 强化品牌效应，增加品牌价值； 增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。 凤凰卫视之所以能够迅速的成名，依靠的就是这种品牌延伸的策略。 1998年的两会新闻报道使吴小莉一举成名 为其量身定做了一周时事回顾类节目《小莉看时事》， 让其参与一系列的凤凰卫视公关活动，使其成为凤凰卫视的形象代言人， 凤凰卫视资讯台开播后，吴小莉又成为新频道的主要主持人， 让那些熟悉和喜欢吴小莉的受众能迅速的熟悉凤凰卫视资讯台。 二、凤凰卫视主持人品牌营销策略凤凰卫视副总裁钟大年在接受《中国广播影视》杂志记者采访时介绍了凤凰卫视在打造主持人战略上的步骤， 即第一步是利用专门的宣传短片直接对主持人进行包装，突出对主持人的宣传比重； 第二步是通过发行宣传画册、观众见面会等常规方式，包括租用其他媒体进行宣传； 第三步，当这个主持人有了一定的知名度后，凤凰卫视会根据主持人的个人特色为其量身定做栏目，让主持人与节目融为一体，使主持人的名牌效应进一步加大； 第四步是在凤凰卫视举办的各种活动中，让主持人作为凤凰的门面和招牌，走在最前台，这样做不仅扩大了主持人的知名度，而且也加深了受众对“这位是凤凰主持人”这一概念的认同，由此扩展和延伸凤凰卫视自身的影响力。 三、主持人品牌营销的媒介贡献很多观众可以不记得它具体的栏目，但肯定知道他的个性突出的主持人，当这全方位浓墨重彩的推出些主持人时，他们与观众形成约会意识，并成为凤凰卫视媒介品牌中非常耀眼的符号。 凤凰卫视的主持人品牌营销策略的成功，对于媒介的发展来说有着很深刻的借鉴意义。 凤凰卫视的主持人品牌策略的成功，在于将自己的媒介理念通过主持人体现出来，使受众通过识别主持人来了解凤凰卫视的理念，再通过个性化的节目进一步理解媒介理念的内涵，并且受众通过回忆某位主持人和某个节目能回忆起凤凰卫视。 * 第八单元 媒介品牌管理 一、品牌媒介的概念及特征 （一）品牌的概念及功能 1、品牌概念 品牌是商品的商业名称，它是一个整体概念，是一个“复杂的象征”。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼或念出来的部分；品牌标记是品牌中可以识别、认知但不能用语言称呼或念出为的那一部分。 综上所述，品牌是指企业及其产品的标识，是社会公众将其与别的企业及其产品加以区分的依据，是产品整体形象的高度集中的反映，也是企业形象的突出反映。产品和服务质量是品牌的核心，而名称则是品牌的主要标志。 2、品牌功能 功能一：识别功能 盗用商品品牌属于侵权。 功能二：信息浓缩功能 （二）媒介品牌的特征 品牌媒介是个综合性的概念，它是媒介名称、属性、个性风格、知名度、美誉度、价值等的组合，是媒介消费者的期待、需求、信任和投入的组合，是媒介重要的无形资产。 品牌媒介呈现的主要特征有： 1、具有较高的知名度和满意度 2、尤其是强势品牌通常具有较高的市场占有率 3、应具有强大的社会影响力 4、尤其是强势品牌通常具有较高的广告收入 5、具有鲜明的个性特征 二、实施媒介品牌战略及意义 （一）媒介品牌战略 媒介品牌战略，是指媒介为了提高自身的竞争力围绕着媒介产品的品牌而展开的形象塑造活动，它是媒介的一种全局性谋划方略，也是媒介整体发展战略的重要内容。 （二）品牌是媒介最重要的无形资产 实施品牌战略，对媒介和媒介消费者都具有积极的意义。 对媒介来说， （1）媒介通过品牌达到某一市场占有权，实现一定市场占有率； （2）形成竞争防线； （3）提供通路上的杠杆力； （4）获得更高的边际收益。 对受众来说， （1）是受众身份、是否入流的象征； （2）有助于受众的有效购买； （3）品牌媒介给受众充分的收视理由，减少收视心理的不确定和不协调。 （三）实施媒介品牌战略的内容 媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介名牌。媒介实施名牌战略涉及很多方面，主要包括如下内容： 1、质量战略 2、创新战略 3、广告战略。 4、市场战略。 5、人才战略。 三、媒介品牌的建立与经营管理 （一）媒介品牌的建立 建立一个强劲品牌要经历三个阶段：即“商品”变为“名字”；“名字”上升为“品牌”；“品牌”飞跃为“强劲品牌”。 1、建立媒介品牌核心价值 2、规划品牌媒介识别系统 （1）品牌名称。 （2）品牌标志。 （3）品牌色彩。 3、创立高品质媒介 （二）提升品牌知名度 1、品牌