圣诞圣诞节活动资料2.doc

感恩盛典 欢聚圣诞 ……圣诞节特别活动企划案 2010/12/24（周五）—2010/12/26（周日） 企 划：…… 平面陈列：工程美工组 一、活动名称：《感恩盛典 欢聚圣诞》……圣诞节活动企划案 二、活动时间：2010年12月24-26日（周五-周日） 三、活动地点：……全场参加 四、活动主题：感恩回馈 五、客层分析： 1、目标客层：优质旅游团、国内外散客 2、预估来客数： 2009年12月同期来客总数约XX人次，2010年在原2009年圣诞节活动基础之上新增特别企划环节，对客流人群的吸引及购买欲望的引导有较大的提升，所以2010年12月同期活动预估来客数为YY人次，预估增长率为20%左右。见下表 日 期 来客数 增长人数 增长率 2009年12月圣诞节 实际来客数XX人次 2010年同期—2009年预估=AA人次 20%左右 2010年12月圣诞节 预估来客数YY人次 六、企划大纲： 1、活动背景： 为抓住节日销售契机，聚集人气，吸引客流，创造良好的销售业绩，拟在圣诞节期间推出系列以市场和商户为中心的优惠活动，同时营造全市场浓厚的圣诞节气氛，有效促进来客人数，增加营业收入，拉近客情关系，进一步提升市场美誉度。 2、活动目标： 活动目标由企划部主导制定，市场部协助，由市场领导审核并下达指令。 场内商户参与率： 100%； 商品优惠参与比率： 100%； 销售额同期增长率： 20%； 楼层客流增长率： 20%； 媒体推广曝光率： 90% 企划活动参与率、满意度：90% 3、活动亮点： 整体活动内容以推广促销活动和特别企划活动两个部分衔接组成，以特别优惠赠礼及具有活动号召力的互动环节为活动骨干内容，同时融入相关营销策略及营运推广措施来保证此次活动的成功举行。 4、商品策略： （1）市场商户主推圣诞节用品及礼品； （2）主推冬季特卖商品圣诞节优惠政策 （3）中国传统民俗用品类，含刺绣，工艺品类主推圣诞节旅游纪念品优惠政策。 5、形象氛围策略： （1）市场整体装扮为圣诞节及冬季气氛，主通道及人流量多的地方摆设、悬挂圣诞节主题玩偶、吊旗、易拉宝；全体市场导购人员佩戴圣诞帽； （2）室内广播系统活动日播放圣诞歌曲； （3）市场正门氛围塑造：避风阁、门柱主题招贴、圣诞老人活动。 6、市场宣传策略： （1）活动日期间在市场周边及市场门口派发圣诞节市场特惠宣传单页，即DM单，宣导市场主题活动及商户特惠商品信息，以便吸引顾客关顾市场并达到认牌购物； （2）市场内广播系统全天候分时段播报市场活动及商户特惠信息； （3）市场外停车场及入口处摆放圣诞节主题宣传看板。 7、前后期及同期活动衔接 档期时间 前期活动 同期活动 本市场后期活动 活动时间 2010年12月24-26日（周四-周日） 2010.1.28—2.2（周五-周三） 活动名称 《感恩盛典 欢聚圣诞》 《喜迎新年 万惠同享》 活动场地 整体市场 整体市场 活动内容 促销优惠活动、特别企划活动 暂定满额赠礼、抽奖达人、特别演出庆运等 相互连接及影响 本期活动为圣诞节，为外国节日，活动内容及特色以外国文化为主，后期活动为春节，以中国传统特色为主，两档活动定位不同，遂内容和活动导向也不同。 其他 8、活动构成 1）、促销推广活动：活动一、二可挑选一个执行。 （选择一） 活动名称：狂欢圣诞节 惊喜随乐送 活动时间：2010年12月24-26日（周五-周日） 活动地点：市场正门前台处 活动内容：狂欢圣诞节 惊喜随乐送 活动期间，在……购物（赠品后期再确定，赠品费用占档期消费总额2%左右） 消费满50-99元，获赠钥匙扣1个； 消费满100-199元，获增圣诞糖果1包； 消费满200-399元，获赠精纺环保购物包1个； 消费满400-599元，获赠雨伞1把； 消费满600元及以上者，获赠精美围巾1个； 活动说明： （1）本活动仅限当日小票；每张小票不重复使用，小票金额恕不拆分；2）单张满额小票可换取一份礼品，各档赠品恕不兼得；3）兑换赠品时，请在兑换单上签名确认； 4）赠品以实物为准；数量有限，赠完为止；退货时，请退还相应赠品，赠品无法退还时，需交纳赠品金额；活动细则以现场明示为准；拥有最终解释权，包括变更、调整、终止本活动的权利。1）本活动仅限当日小票；每张小票不重复使用，小票金额恕不拆分；2）单张满额小票可；3）兑换品时，请在兑换单上签名确认； 4）奖品以实物为准；数量有限完为止；退货时，请退还相应品，品无法退还时，需交纳品金额；活动细则以现场明示为准；拥有最终解释权，包括变更、调