型录设计1课件.ppt

型录设计的媒介特点 快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告效果。型录设计，就是最重要的表现形式之一 。 主要有以下几点： 针对性强 广告持续时间长 具有较强的灵活性 能产生良好的广告效应 具有可测定性 具有隐蔽性 折叠的选择 型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。 1、折叠的分法A、平行折：是指每一次折线都平行的方向去折。例如：荷包折、风琴折、反复折、观音折、开门折、地图折等 复合折：就是多种折法结合， 既有平行折又有垂直折。 裁切的选择 利用印刷后道环节的刀版技术，对页面进行裁切、穿孔，使型录产生独特的造形，具有不同一般的陈列效果与视觉印象，丰富阅读趣味。 裁切的方式有： 1、裁切外形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的纸形； 2、开天窗、穿孔，可令不同页面的画面共享。  型录设计定位  型录设计的成败取决定于设计定位.即要做好设计的前期工作，具体内容包括: 客户的客户沟通观点 企业文化及产品特点分析 型录的操作流程 这些都可能影响型录设计的风格定位 所以说,好的型录设计一半来自于前期的沟通,和市场的调查，这样才能更好的体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩. 社会调查内容 1、深入了解宣传主： 如宣传主是企业，则要了解企业的现状，如何？企业的形象如何？商标使用情况？广告语等等。 最后要了解竞争对手： 知己知彼百战百胜。要充分的掌握竞争对手的宣传手段，广告策略。及型录的表现形式。。 1、型录的图形设计应用 型录上的图形可以分成以下几类： 产品企业形象，标志形象，抽象具象图形 ，辅助装饰形象等等。。 表现手法：有手绘，摄影图片，特殊加工的肌理效果，等等。 2、型录上的文字设计 文字形象设计在型录中是一个重要的环节，有时候型录设计中可以没有图形形象，但是不可以没有文字。文字的设计处理不但是信息传递的手段也是够成视觉感染力的一种不可少的元素。 在设计中必须要求文字要具有最基本的识别性和易读性。 3、型录得色彩应用设计 色彩设计主要的设计原则： （1）抓住主色调 （2）视觉认知度 视觉认知度指的是配色层次的清晰度，即如何处理好图形色和底色之间的关系。这在型录设计等视觉传达设计中非常重要，这直接影响画面的注目程度。 　　第一周作业要求： 第一周作业要求： 以文字和图片相结合的形式，打印一份市场调查报告书。 A4的打印纸。标题，4号黑体字加粗，正文小四。宋体。封面自定，要求姓名，班级，学号，指导老师 为自己调研的品牌做商业型录设计。 要求做单页一种，折叠一种， 形式不限。 型 录 与 色 彩 C 关联性 色彩关联式调节版面色彩变化的重要手段, 原则: 你中有我,我中有你,相互依存,互相呼应 展开页,跨页,不同版面之间色彩经常需要呼应关联 型 录 与 色 彩 型录色彩的色调选择 1 单纯调 素洁,典雅,大方,朴实无华 色彩统一和谐,视觉更集中 型 录 与 色 彩 2 多彩调 色彩华丽,时尚,活泼,具现代感 易出现杂乱无章,眼花缭乱的不良效果 要保持节奏与秩序,乱中求序 型 录 与 印 刷 型录与纸张 普通印刷纸 铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸 ,白卡纸,新闻纸, 艺术纸(特种纸) 型 录 与 印 刷 型 录 与 印 刷 型录的印后工艺 覆膜(过胶) 分为 亮膜和亚膜 亮膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一些 纸张最好在200g以上在覆膜 压凸凹 图文有浮雕感,要求原稿线条简明,形状清晰 纸张要求松软些 模切压痕 模切指用钢刀片在模切机上将印刷品切成城所需形状.压痕指通过压力,在印刷品上压出痕迹或留下供弯曲折叠的槽痕 型 录 与 印 刷 型 录 与 印 刷 打孔 :通过打孔机打孔,使视觉产生丰富的变化,常见有圆和方孔 2种 电化铝烫印: 是一种不用油墨的特种印刷工艺,有金色,银色,红色,蓝色.黑色等十几种颜色,烫印后能产生强烈的金属光泽,色彩绚丽,适用于高档画册,请柬,贺卡的设计. 型 录 与 印 刷 型 录 与 印 刷 装订工艺 常见的装订形式,有骑马订,胶装,线装,穿孔结带装,圈装,螺钉装等 骑马钉装 铁钉边线装 圈钉装 穿线状 封套装 活页装 型 录 与 印 刷 型 录 与 印 刷 2、了解宣传内容： 是新开发的产品介绍，还是使用原理及维护。或是某项活动的推广或企业推广手册。