艺术设计学概论6教学幻灯片.ppt

第六节 设计与市场营销 ;一、设计的商品化特征 任何设计都是以其合目的性应用的实现为其价值标准的，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的。 狭义的“市场”概念是指商品交易（买卖）的场所。广义的“市场”则指整个商品流通领域。或指商品供求关系的总和，是联接生产与消费的纽带。 ;市场制约着设计 设计是以合目的性的应用为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才可以获得。单纯只有使用价值而没有交换价值的物品，只能称“产品”而不是商品。 满足市场需求的设计才能占领市场，赢得市场。 2、 设计是市场经济的动力 设计是推动生产 和“引导消费”、 “创造市场需求”的有效手段。 东芝设计公司提出“通过设计产生新的价值。” 日本SOYN公司提出了 以“创造市场需求”来代替“满足市场需求”的口号。从“满足”到“引导”到“创造”，根据不同的市场需求内容，以设计带动市场。; 设计呈现出不同的存在状态和发展目标。一般分为式样设计、形式设计和概念设计三类。 “概念设计” 是设计创造市场的典型做法， 世界各大汽车公司每年都要隆重推出“概念汽车”的样品，以引领设计潮流。; 3、市场调查——设计实现的手段 主要包括消费者的生活方式、风俗习惯、性别年龄、文化程度、收入情况、购买能力、对商品品牌与广告的认知度等。 认识和把握市场，有助于设计定位，也是确立设计所针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。这点须经过市场调查来实现。 所谓市场调查就是有系统的搜集、记录分析有关产品及服务的营销资料。;市场环境调查 调查 产品投放市场区域的政治、经济、人口、社会文化和风土人情等情况。以便制定产品策略、市场销售策略，确定销售对象和诉求重点。 企业经营情况调查 企业的经营规模、管理及效益、新技术、新材料的开发情况等等，对 竞争的同类产品也应进行深入调查，发现他们竞争的优势所在。; 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等。  这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 ; 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。 一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为表现重点： 一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点； 一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。 ;? 产品情况调查 对产品生产、性能、类别、生命周期（导入期、成长期、成熟期和衰退期）、服务等为调查主题，为设计提供指导性意向。 ? 消费者情况调查 依椐市场学原理对消费者的性别、年龄、民族、风俗、习惯、职业、受教育程度、兴趣、爱好、经济情况、相关群体、需求层次等进行广泛的调查，了解他们对设计物的看法及期望。从中发现存在的问题和潜在的需求内容。 ; “时装发布会” 是服装设计创造市场的典型做法;可口可乐是全球最大的饮料公司，其系列产品畅销200多个国家和地区，拥有近400个饮料品牌。可口可乐是全球最有价值的品牌，2006年的品牌价值达670亿美元。;　　 IEKA宜家 英格瓦·坎普拉德是宜家家具的创始人。 美国《商业周刊》最新的品牌调查显示，宜家为全球前50名最知名品牌之一，名列第四十三位，其品牌价值为560亿克朗(约合70亿美元)。;创造和增加商品及附加值的方法最直接、最有效的方法就是运用设计： ? 设计是一种利用知识、智慧密集型的创造性活动。不能以数量来衡量。 ? 设计能增强产品在市场上的竞争力。 ? 设计除创造商品的功能价值之外，还可融入心理价值、设计价值、信息价值等。;? 设计能为人们创造良好的生活方式和提高其生活品质； 创造附加值的基本标准是： ? 外观——造型独特新颖、诱人喜爱，具有亲和力