多媒体简讯行动广告效果之研究.pptVIP

實驗結果分析（三－１） 資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對廣告效果的分析 廣告點選方面 實驗結果分析（三－２） 資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對廣告效果的分析 廣告態度方面 實驗結果分析（三－３） 資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對廣告效果的分析 購買意願方面 實驗結果分析（四－１） 消費者類型與資訊呈現方式交互作用下，對廣告效果的影響 實驗結果分析（四－２） 消費者類型與產品類型交互作用下，對廣告效果的影響 實驗結果分析（四－３） 消費者類型、資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對廣告效果的影響 結論 資訊呈現方式對廣告效果的影響。 當行動裝置廣告資訊呈現方式愈豐富，提供的相關訊息愈多，愈能夠吸引消費者的注意，促使消費者採取行動。 產品類型對廣告效果的影響。 當消費者認知產品為搜尋品時對行動裝置廣告的廣告效果較經驗品來的好。 資訊呈現方式與產品類型交互作用對廣告效果的影響。 資訊呈現方式越豐富，消費者越容易感受經驗品資訊產生虛擬經驗。 搜尋品因其產品特性，顯然無明顯的廣告效果差異。 消費者類型方面無顯著差異。 結論－研究限制與後續研究建議 影像廣告來源 隱私權侵犯心理 行動裝置硬體限制 Ｏｖｅｒ 附錄：假設一 H1：不同的資訊呈現方式對於廣告效果有顯著差異。 H1-1：在資訊呈現方式上，動畫組的廣告點選效果最好，動態組其次，靜態組的廣告點選效果最差。 H1-2：在資訊呈現方式上，動畫組的廣告態度效果最好，動態組其次，靜態組的廣告態度效果最差。 H1-3：在資訊呈現方式上，動畫組的購買意願效果最好，動態組其次，靜態組的購買意願效果最差。 附錄：假設二 H2：不同的產品類型對於廣告效果有顯著差異。 H2-1：在產品類別上，搜尋品在廣告點選效果上會優於經驗品。 H2-2：在產品類別上，搜尋品在廣告態度效果上會優於經驗品。 H2-3：在產品類別上，搜尋品在購買意願效果上會優於經驗品。 H2-4：在產品類別上，搜尋品在廣告確認效果上會優於經驗品。 附錄：假設三 (1) H3：廣告的資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著的差異。 H3-1a：無論是靜態、動態或動畫的資訊呈現方式，搜尋品的廣告點選效果會優於經驗品。 H3-1b：無論在搜尋品或經驗品，分別在動畫組的廣告點選效果最好，其次為動態組，最後為靜態組的廣告點選效果最差。 附錄：假設三 (2) H3：廣告的資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著的差異。 H3-2a：無論是靜態、動態或動畫的資訊呈現方式，搜尋品的廣告態度效果會優於經驗品。 H3-2b：無論在搜尋品或經驗品，分別在動畫組的廣告態度效果最好，其次為動態組，最後為靜態組的廣告態度效果最差。 附錄：假設三 (3) H3：廣告的資訊呈現方式與產品類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著的差異。 H3-3a：無論是靜態、動態或動畫的資訊呈現方式，搜尋品的購買意願效果會優於經驗品。 H3-3b：無論在搜尋品或經驗品，分別在動畫組的購買意願效果最好，其次為動態組，最後為靜態組的購買意願效果最差。 附錄：假設四 (1) H4：不同的消費者類型分別使得資訊呈現方式、產品類型、資訊呈現方式與產品類型之交互作用對廣告效果之間產生顯著的差異。 H4-1：資訊呈現方式與消費者類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著差異。 H4-1a：無論是靜態、動態或動畫的資訊呈現方式，早期採用者的廣告效果最好，其次為主流消費者，猶疑排斥者最差。 H4-1b：無論對早期採用者、主流消費者或猶疑排斥者而言，動畫的廣告效果最好，其次為動態，最差為靜態的廣告效果。 附錄：假設四 (2) H4：不同的消費者類型分別使得資訊呈現方式、產品類型、資訊呈現方式與產品類型之交互作用對廣告效果之間產生顯著的差異。 H4-2：產品類型與消費者類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著差異。 H4-2a：無論是搜尋品或經驗品，早期採用者的廣告效果最好，其次為主流消費者，最差為猶疑排斥者。 H4-2b：無論對早期採用者、主流消費者或猶疑排斥者而言，搜尋品的廣告效果會優於經驗品效果。 H4-3：資訊呈現方式、產品類型與消費者類型交互作用下，對於廣告效果會有顯著差異。 指導老師：梁丹青　老師 報告學生：謝禮安　（M98F0206） 　作者：黃蘭鍈、胡安妮、吳凱琳 　來源：行銷評論，5卷4期，481-514頁 關鍵詞：行動廣告 　　　　多媒體訊息(MMS) 　　　　產品類型 　　　　科技消費者 　　　　廣告效果 論文背景 　作者：黃蘭鍈（國立彰化師範大學企業管理系副教授） 　　　　胡安妮（國立彰化師範大學企業管理所） 　　　　吳凱琳（國立彰化師範大學行銷與流通管理所） 　來源：行銷評論，5卷4期，481-514頁 關鍵詞：行動廣告