商标所有者视角中国品牌资产中社交媒体的力量-Awapatent.PDFVIP

第一期 2015年4月 知识产权资产管理 www.IAM- 作者： Ai-Leen Lim Rhonda Tin Awapatent 事务所 商标所有者视角：中国品牌资产中社交媒体的力量 商标所有者视角：中国品牌资产中社交媒体的力量 商标所有者视角： 中国品牌资产中 社交媒体的力量 作者：Ai-Leen Lim和Rhonda Tin 中国的互联网用户已超过6.41亿。尽管Facebook和 三大智能手机制造商，排位仅次于三星和苹果，这 Twitter等流行的西方社交媒体在中国遭到封锁， 样的成绩实在震撼。业内评论人士认为，小米的成 微博和微信等中国公司开发的类似应用却受到了 功可基本归功于它对中国低成本社交媒体营销的精 广泛的追捧和使用。截至2014年7月，微博用户大 明使用。 约已有2.75亿，微信用户达4.38亿。面对庞大的年 2013年3月22日，中国国家主席习近平携夫人彭 轻、富裕的消费者和用户群，这些平台已成为在中 丽媛抵达莫斯科进行国事访问。彭丽媛的穿着打扮 国经营品牌的重要营销工具，它们也改变了品牌所 被网民形容为“低调优雅”，她走出飞机的照片在互 有者与客户沟通和互动的方式。品牌所有者充分利 联网上广为流传。用“彭丽媛”加“服装”的关键词 用这些平台的案例数不胜数，从中可看出社交媒 进行搜索，可返回上亿条结果；而在T（中 体对于品牌所有者所具有的价值：提高品牌形象， 国版eBay）中的相关搜索增长了1,000％。互联网上有 提升品牌价值。然而，社交媒体营销的使用也存在 传言称这些衣服均是本土品牌，其设计制造者即广 商标侵权和商标淡化的潜在风险，其中的始作俑 州市例外服饰有限公司。据报道，彭丽媛为中国品 者就是这些平台上的第三方参与者。 牌“代言”让数百万崇尚国外品牌的中国人大为惊 本文将着重探讨品牌所有者该如何利用社交 喜，国内服装股由此随着第一夫人的衣着展示而得 媒体建立、发展、加强和保护品牌价值，同时指出 到提振，光临例外公司实体店的游客越来越多。值 一些潜在的商标风险，并对如何管理或减排这些 得一提的是，这种对本土时尚品牌的突然关注和空 风险提出建议。 前热情最开始就是起源于微博传闻。 社交媒体的惊人威力——国内品牌所有者的故事 社交媒体的惊人威力——国外品牌所有者的故事 与大多数国外品牌相比，中国的国产品牌所有者 国外品牌也开始意识到中国社交媒体平台的价 在通过社交媒体加强与潜在客户的联系方面更加 值。例如，蔻驰（Coach）与微博和微信合作，借助 积极、也更精明。例如，古驰官方微博账号的关注 众多艺术家和企业