头条大数据看共享单车用户争夺战-今日头条媒体试验室.PDF

头条大数据看 共享单车用户争夺战 说明 Instruction › 本报告中，共享经济的定义引用自 《中国分享经济发展报告 2017》 （国家信息中心 分享经济研究中心，2017 ） ：利用互联网等现代信息技术，以使用权分享为主要特 征，整合海量、分散化资源，满足多样化需求的经济活动总和。 › 本报告中共享经济包含但不限于 ：网约车、共享单车、共享汽车、共享知识、共享 技能、共享空间、共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等领域。 › 本报告数据来源： 头条指数（2016.06.01-2017.06.01 ）、问卷调查（2017.06.06-2017.06.08 2017.06.19-2017.06.20 ） › 本报告数据说明： 1. 头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品，基于今日头条大数据分析， 反映出海量用户在智能分发下的阅读及互动行为。 2. 本报告问卷调研方法为在线调研 ，有效样本量为5807份。 问卷样本说明 Sample Distribution 样本性别分布 样本年龄分布 34.56% 30.19% 20.48% 9.60% 3.15% 2.02% 51.38% 48.62% 18岁以下 18~23 24~30 31~40 41~50 50以上 样本地域分布 12% 8% 4% 0% 广 河 山 河 山 江 四 陕 北 江 湖 福 浙 安 云 上 广 湖 内 辽 贵 黑 东 南 东 北 西 苏 川 西 京 西 北 建 江 徽 南 海 西 南 蒙 宁 州 龙 古 江 注：仅显示样本比例超过1%的地域。 核心发现 Key Findings › 共享单车的重度用户首要目的是为了短途出行，而轻度用户的首要目的是休闲娱乐。 › 方便快捷是受访者选择共享单车的首要原因。 › 在不同共享单车品牌选择上，受访者最看中的是骑行轻便。押金便宜、使用费用低、 骑行轻便是受访者选择ofo的重要原因。车辆投放多、开锁方便、款式酷炫是受访者 选择摩拜的重要原因。 › 所在城市没有单车，是受访者没有选择共享单车的首要原因。 › 受访者了解共享经济的首要渠道是社交媒体 ；了解共享单车的首要渠道则是街道上停 放或正在被使用的单车。 › 受访者对一步单车的产品/服务满意度最高 ，对摩拜的品牌营销满意度最高。 共享单车 共享单车 目 Part 1 Part 3 热度 潜在用户和轻度用户分析 录 共享经济中的共享单车 共享单车潜在用户行为分析 共享经济各领域热度及受访者使 共享单车轻度用户行为分析 用比重 共享经济相关公司热度 共享单车 关注共享单车资讯的