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福马巧克力派 市场调查报告;目录;一、市场概况;2．市场的构成 目前市面上比较常见的巧克力派主要有福马、好丽友、达利园、盼盼等品牌。并且产品的研发速度非常快，各生产厂家都在积极争取这块逐步成熟的“蛋糕”份额。下面就针对主要竞争产品产品好丽友及达利园进行分析比较。 ; 好丽友巧克力派的主要色调为红色跟乳白色，产品标识醒目，规格标注清楚，颜色诱人，产品的内部特点也一目了然。产品的形象占了包装的三分之二，虽然达到了扩大宣传的目的，但在视觉上给人一种拥挤的感觉，对整体美感有所影响。;达利园的派类包装几乎没什么特色可言，过于俗气，产品的整体感觉不上档次，不够时尚。;这款比较新的福马巧克力派的包装总体感觉还是不错的，但是也存在一定的问题： 首先是盒形的问题，这种粘贴式的盒形在生产过程中，降低了生产效率，并且粘贴剂的费用???增加了成本。 第二是盒子的正反面在制作完成后，会有一面颠倒的现象。 第三是包装上的图案过多，并且有与内部产品无关的，这样会误导消费者，引起不必要的麻烦。;3．市场构成的特性 休闲类市场受消费群体的口味、品牌信赖度的限制非常大。 因此具有很大的随机性。 4．营销环境分析 一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不可