北京现代品牌发展战略报告演示课件文.ppt

中国手机市场品牌研究 建议以卓越品质，让驾驶者无后顾之忧的自由出行等要素加强途胜现有自由无束的品牌价值 途胜的品牌漏斗和品牌要素 途胜 本田CRV 功能 要素 感性 要素 现有 待实现 认知度 粗选 细选 终选 满意度 推荐率 60% 30% 23% 12% 10% 11% 1) 偏好度：粗选、细选、终选，忠诚度：满意度、推荐率 品牌漏斗（途胜与D2级别最佳） 现有和待实现品牌要素 98% 70% 65% 51% 42% 46% 追求自由，崇尚无拘无束，海阔天空 内在充满活力动感，追求有个性，渴望被注意 品质卓越带来的无后顾之忧的自由出行 流线设计，外观时尚 豪华配置 安全性高 良好的操控性 充足的动力 油耗低 D2 D1 C2 C1 S 数据来源：华南国际市场调研（中国，2006年4月, 总样本数＝2,144, 抽样人群18-60岁）；消费者座谈会研究；罗兰?贝格分析 SUV平台的需求特征注重“创新科技”、“刺激/乐趣”和“进取”等极致感性和理性价值，途胜可以进一步强调“进取”、“刺激/乐趣”等品牌价值 消费心理特征MD－ SUV平台 Nature Smart Shopping Proven Customized ThrillFun Total Cost (Fair) Purism New Cool Carefree Vitality Tranquil Quality Se