补习学校品牌战略规划方案演示课件文.pptVIP

Version 1.1 目录 01 02 03 04 05 市场分析 消费者分析 品牌定位 品牌卖点提炼 品牌核心广告语创作 市场分析 通过4天的调研和电话访谈，我们针对远东仁民补习学校所面临的市场竞争现状，以及将来可能面对的问题进行了基于消费者的分析和梳理。 在此基础之上，针对远东仁民补习学校的品牌定位和品牌包装问题，也进行了系统性思考。考虑到品牌建设是一个长期的过程，因此，本案针对远东仁民补习学校当下紧迫的招生筹备工作，进行了全方位的系统性规划。 本次由于时间问题，仅仅进行了电话调研和网络数据的分析，有所不足之处敬请谅解。 市场分析 就目前整个补习市场来看，分为：高补、中补、艺补三大板块。 而高补的市场容量最大。中补、艺补次之。 而高补市场中，又分为两大块市场空间。 其一、以1、2本冲刺提升为主的高价高利润空间； 其二、以本科上线为主的，大容量中低价位空间； 其中，以2本上线为主要补习目标的学校也占绝了主要市场主导地位。 市场分析 在整个补习市场。 以高补市场为原型分析，我们发现。两大市场供求平衡点： 1、在高价高利润的，一本冲刺性补习学校类型中，市场处于供略小于求的局面。相对竞争较符合市场规律。市场主要引导性企业的核心地位已经确立。短时间难以撼动。 2、而在中低价位的市场空间，虽然总容量巨大，但是竞争相对杂乱无章。虚假广告等成为了主要竞争途径。市场主导企业正在形成。但，并没有