清华教授.docVIP

马泉 ? ?教授? 1987年获中央工艺美术学院文学学士学位、 中国艺术研究院在读博士 清华大学美术学院视觉传达设计系主任、研究生导师 中国包装联合会设计委员会 副秘书长 中国广告协会学术委员会 委员 ? 研究方向： 方向一：品牌视觉传播设计研究。 方向二：城市视觉秩序构建与国家品牌形象设计研究。 ? 研究方向一： 在网络新经济不断细分传播对象的今天,沟通越来越方便而深入,生活方式的多样化选择必将改变品牌传播的方向。随着全球经济一体化和体验经济模式来临,针对大众传播形成的营销学、传播学、广告学、设计学都面临新经济环境的挑战，媒介正在迅速用新科技手段模糊传统面貌，静态变动态、动态变互动、互动变小众。因此，今天品牌成长的环境发生了质的变化，单一学科的知识很难完成竞争带来的品牌课题，唯有多学群多角度的考量品牌发展之路，才能更好完成中国品牌的成长之路。本研究试图整合国际、国内行业资源深入探讨体验营销在互联网时代的全新品牌创建方案。关注品牌在竞争中确立的优势定位，以此建立可持续竞争优势，创建品牌战略核心。从品牌传播设计的节点入手，帮助构建可持续保持竞争优势的品牌推广创意资源。并高度关注中国企业的品牌国际化之道，探讨中国品牌建设发展之路。 ? 研究方向二： ?“城市视觉秩序”是对城市内在结构和特征有规则的外化，是通过对城市视觉符号、建筑景观、户外广告、交通秩序、国民公共行为等各个城市视觉元素的