2016-2018湖滨食品果汁品牌营销策划书34.docVIP

【最新资料，WORD文档，可编辑】 企业介绍 洛阳湖滨食品有限公司，是一家专业化的食品饮料生产销售公司，主导产品为湖滨系列果汁及果汁饮料系列，总投资近5亿元打造的洛宁湖滨果汁生产基地，是河南省重点涉农投资项目。 公司拥有目前国际上先进的果汁生产加工设备：挪威ELOPAK屋顶包灌装生产线、德国康美包无菌灌装生产线、瑞典利乐包无菌冷灌装生产线及丹麦APV超高温瞬时杀菌系统等。先进的设备和加工工艺，严格的质量控制体系最大限度地保留了水果的营养成分和色泽，从根本上保障了湖滨产品的品质，成成了湖滨果汁鲜明的特点：天然、营养、健康、时尚。 2011年，公司完成了湖滨品牌及产品战略的重新定位。以“可以喝的水果”为核心诉求，以生产基地“亚洲第一高山果园”的资源优势为依托，着力打造“中国纯天然100%果汁第一品牌”。同时，公司完成了营销整合传播策略的整体规划，确立了厂商战略合作的具体模式，完成了全国各县市分层次开发的战略布局，组建了系统的营销服务体系和精干的营销团队，使得“湖滨”在未来两年内必将成为行业内具有较高知名度的品牌。 结合品牌与产品的核心诉求，公司对现有的十二类五十四种产品进行了优化升级，确立了以消费类型为基础的产品战略，保留了时尚休闲类、餐饮佐餐类、家庭消费类、礼品消费类四大类产品。产品分别为：450mlPET产品（橙汁、桃汁、苹果汁、梨汁