071007汽车4S店经营与管理(完整培训教材版)文档.ppt

媒体 优点 缺点 收音机 费用低 Copy can be altered up to air time 资讯出现的频率高 普遍性高 可以选择特定的时常区隔 缺少视觉上的效果 听众可以在广告时转到别台去 可能需使用数个电台以涵盖所诉求的不同听众群 广告播出时，收听者必须在场才游泳 电视 视觉影响力大 结合视觉、听觉、动作和色彩的效果 效果最近似于展示室的现场示范 制作费和播出费都很高 看到的人或许很多，但有些并不具有任何潜在的购买力 若远离电视台，讯号可能很弱 广告播出的那一瞬间，收看者必须在场才有效 有限电视 可以选择特定的观众 费用低廉 能控制地域性的报道 因目标客户的百分比不高，故效果有限 还无法测量出观众数量 无法将资讯传达给大众 户外广告 强烈的视觉吸引力 对塑造产品视觉形象的效果极佳 多次重复地呈现可造成强烈的印象 没有动作 不适合具有时效性的广告 资讯量极有限（七个字以上就失去效果） 必须靠其他媒体来支持 DM （Direct Mail) 有选择性 减少资讯循环之浪费 可以“个人化”方式诉求 长度和形式不受限制 效果大—可以配合电话加强 昂贵 可能被信箱中其他的广告资讯淹没掉 报纸广告 费用低 涵盖面广 广告可剪下来保存 广告之蕴合资讯量大 任何有兴趣购买的人都能够翻阅广告版，并看看所提供的广告资讯 购买者可自己安排时间阅读广告 没有动作和行动吸引注意 除非极为惹眼，