[院校资料]第1章 平面广告设计概述.pptVIP

非学无以广才，非志无以成学;;第1篇 平面广告设计基础篇;第1章 解读平面广告设计;;;;;;益达无糖口香糖广告;关于广告的定义，可谓众说纷纭。“广而告之”，这大概是关于广告定义最为简短的一种表达了。但这仅仅道出了广告的大众传播的一面。 “广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。 ;1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。 《大不列颠百科全书》对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。 ; 辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 ;由以上众多的定义中，总结归纳出广告的一些基本要点： 广告是传播信息的手段。 广告的主要对象时消费者。 广告的主要内容是商品或劳务。 广告主要通过宣传、说服达到促进销售的目的。 广告是通过媒介进行的一项有偿的