论社交媒体特点及其在推动基层党建工作中的运用.docVIP

论社交媒体特点及其在推动基层党建工作中的运用 【摘要】社交媒体以其互动性、分享性与开放性特点，已成为互联网信息传播、相互沟通的重要渠道。在基层党建中善用信息化成果，让社交媒体成为推动基层党建的利器，并以此加强党群互动，团结同志，深入广大群众，宣传党的方针政策、了解党情民意、辅助党员干部学习调研、帮助推动党员发展工作，具有切实可行性，并有望在此基础上建成高效、精准与反应迅速的组织、宣传与沟通平台，使党组织更纯洁，使党员更显“先进性”，使基层党组织更具战斗力。 【关键词】社交媒体，基层党建，党群互动，信息化 一、引言 社交媒体（Social Media），根据百度百科的解释，是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是人们彼此间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括微博、博客、论坛、播客，并且发展出集合以上功能的社交网络服务网站如美国的脸谱网（Facebook）和中国的新浪微博、开心网、人人网等。 社交媒体以其开放式特点、海量的信息、便捷的沟通与丰富的应用，吸引了为数众多的用户，越来越多的年轻人、白领、知识分子纷纷成为社交媒体的使用者。由此可见社交媒体的巨大影响力。 除了新浪微博，国内深受用户欢迎的社交媒体还有开心网与人人网等，他们之间各有特点，也对特定的用户群体具有较强吸引力。 中国共产党作为与时俱进的政党，吸收人类历史进程中一切优秀成果是共产党先进性的体现之一。随着信息网络大潮的冲击，各级党组织已经开始借鉴这一信息化的成果，主要表现在近年来各行各业都竞相在网络海洋抢滩设站。各级、各单位从事党建研究的理论教育者党务工作者和各级组织部门宣传部门为巩固马克思主义阵地，提高思想政治工作的时效性，构筑网上马克思主义理论宣传教育的营地，大量的党建 网站建立起来。 网络技术的发展日新月异，社交媒体作为信息化发展到更高阶段的产物，已开始取代网站成为拥有更大社会影响力的信息传播工具。因此，研究在新的网络时代如何善用这一科技进步，使社交媒体成为加强党的建设的有力工具，应成为党建研究者必须思考的问题。 二、社交媒体的主要特点 1. 传播的即时性 社交媒体的重要代表是微博。以微博为例，其传播的突出特点，从单个微博而言，在于其“短”且便于发起并迅速传播。微博全文一般不超过140个字，这是刚性技术限制，因此决定微博文本简洁，主题集中，往往直奔主题；从整个微博信息传播平台而言，在于其海量用户产生的传播“合力”，使微博的有效地传播到为数众多的受众。 据《时代周刊》报道，在2012年龙年新春零点微博抢发活动中，新浪微博发博量峰值再创新高，龙年正月初一0点0分0秒，共有32312条微博同时发布，超过Twitter此前创下的每秒25088条的最高纪录。而近年来微博在手机终端更加广泛应用，微博用户基数不断增长，传播的速度还在进一步加快。微博时代信息传遍世界，完全可在“弹指一挥间”实现。 2. 交流的互动性 社交媒体传播同时具备交互的功能，用户倾向于与朋友圈共享信息，因此朋友间转发的信息或微博，特别是有朋友添加“评论”的微博，容易为接收者所认同，从而较容易被再度转发与评论，进一步加快传播。而信息发出者可以随时添加补充与回复，使信息的内涵不断变化，传播面不断扩展。而发出信息者则可不简单获知自己的信息拥有多少次转发，有谁加以评论，并随时可以回复所有评论。 3. 受众的聚合性 社交媒体的传播具备“点到面”的特征，即社交媒体上的消息一经发出，瞬间出现在所有粉丝的阅读端，粉丝越多，传播面越广，可能被转发与评论的概率更高，扩散更快。微博客的传播结构是一种树型结构，其关注程度取决于自身的知名度与信息价值的高低。“受众聚合使得一条信息的阅读率和使用效率增大，微博客的价值因为聚合而得到彰显”。 还是以新浪微博为例，截至2012年第一季度末，微博用户已达3.3亿，每月新增用户大约为1000万左右，活跃用户占比9%，有一半用户通过手机浏览微博。平均在线时间59分钟，微博用户具备相当黏性。目前新浪微博也只是在高端用户和一线城市接受程度较高，广大二三线城市市场还有待拓展，未来新浪用户的增长主要来自于向二三线城市的覆盖。这么巨大的用户群所发出的微博更是可观。 三、社交媒体在党建工作中的应用 基于上述特点，社交媒体应用于党建工作与加强党群互动方面大有可为。 1、社交媒体用于宣传党的方针政策 基于互联网的微博平台拥有数以亿计的用户和更多的潜在用户，任何热点、焦点话题发起以后，可以瞬间传送到粉丝的电脑或手机终端，并通过层层转发，信息扩散迅速。一个话题一旦发起，很容易引起共鸣与群起转发，使影响力不断扩展。有研究者发现，在微博时代，一些焦点时间“完成一个公共话题所必须的社会情绪酝酿和发酵，并成为一次‘公民动员’，每个环节都只需要24个小时”。 社交媒体传播的即时性与快