价值战略营销的体系与方法（第五代营销）演示幻灯.ppt

价值战略营销的体系与方法（第五代营销）;薛旭教授介绍;导言：重建企业商业理性的价值与标准;导言：第五代营销体系与思想来源;今天我们的课程希望达到两个目标;掌握第五代营销理论体系的标准`;很多企业家希望听故事;理论的价值：极致实践与企业腾飞;很多企业家希望听故事;因为理论回答了行为背后的思路基础与来源;但是人类是唯一进行系统理论创新的生物;本能与模仿，可以让人类走出非洲，但只有理念系统创新才让人飞起来;实践可以让我们跳起来，但只有理论才能让我们飞跃,对此我也有深刻体验;掌握理论的好处：成功可以重复，可以持续;两个截然相反的案例;而事实上，所有成功企业的核心，都是商业模式与战略的成功，不是单一生意与产品的成功;成功理论的标准;当前中国营销问题:宏观理性不足，微观操作盲目;一个巨大的反差：宏观经济与微观经济的不协调发展;之所以出现这种反差，是因为中国当代企业营销出现了三大障碍;分析几个案例：没有思路就没有出路:4个亿万富翁的失败;Text;Text;着眼于战术：真正的爱斯基摩冰块专家;Text;失败是成功之母，成功是失败之父任何成功都会走向自己的反面;;一个似是而非的广告; CDMA手机机站数量较少，信号覆盖不好时候，如何打高端？ 功能比较多,款式比较好,争取年轻人;东西卖不掉;而直接的反应行动如下：没有出路的期待：目中无人的销售;Text;中国营销思想需要升级;理性营销首先要搞清营销