从中日动漫发展对比找出中动动漫发展的弊端和前景.doc

从日本动漫的成功经验找出中动动漫发展的弊端和前景 关键词：动画，漫画，成功经验，漫画基础，经营模式，动漫分类，文化，网络动画，第五媒体 动画和漫画简称为动漫。动漫画可从广义和狭义两个方面理解。广义的动漫画概念泛指所有的动画和漫画，以及与动漫两者相关的产业。狭义的动漫画则指所有以手工或借助其它工具制作而成的动画与漫画本体的艺术，全现创作者情感，创意和个性，迎合信息时代所产生的大众化艺术。 要谈动漫，先要了解一下动画和漫画的概念。漫画，英文译名：Cartoon,中文的音译就是卡通。漫画是一外涵盖很广的概念，它总合了多种绘画风格和内容形式。在中国，“Cartoon”这个词已经由偏向动画的词性演化成动画的广义特指。在动漫画非常发达的日本，对于漫画的分类一般使用“manga””这个词。在不同的环境和领哉中对于漫画定义的理解其实并不完全相同。而在我们中国现在经常提到的漫画，其实是漫画的一个分支，也就是由20世纪90年代初期一种从日本传进中国的被叫作新漫画的新型连环画艺术。 动画与真人的拍的电影是一样的，都是综合艺术。但它又有自己独有的艺术形式和表现手段。动画片是各种绘画或其它造型艺术手段，用“逐格拍摄”的方式绘制而成的影视艺术。传统的动画片的创造生产流程大致包括编剧，导演，设计（人物与背景），原动画，描线，上色，拍摄（扫描），剪接以及后期对白配音和特效合成，最后洗印电影拷贝或录制像带。① 我们通过对日本动漫史的了解，分析日本动漫画发展的成功经验，来找出中国动漫发展的弊端。也要通过对中国动漫史的发展，来找出中国动漫画发展的优势，能够更好的为中国动漫画在面临挑战时能找到自己的出路。 首先，我们看到表格一中日本动漫史，日本从1912年开始，他们的漫画就开始和日本的现实生活情况相结合，不是纯粹的童话故事，而是有背景有目的的，所以使日本的漫画读者能产生共鸣，所以漫画也能很好的在大众流传。而从1945年也就是二站后，日本漫画更是百花齐放，得到了很大的发展。动漫在经济的发展中迅速发展，很快地融合到了日本人的生活当中，成为日本的文化象征。而由于漫画的迅速发展，也直接引导日本动画，周边，玩具，游戏，服装甚至是电影，电视的发展。而日本是如何在没有大笔投资，没有几十年的行业经验，没有全球电影销售网络的情况下，能将动漫画技术发展起来，并且超过了西方。我简单的分析了以下几点有关日本动漫成功经验。 一：原创漫画基础 从日本动漫史中，我们不难发现，在二战结束后，日本漫画迅速发展，影响力也在扩大。在日本的漫画市场已经相当成熟，很多功能漫画作品是针对不同年龄段来创作的，它们的读者群由幼儿到成年人组成，可以说是一个很大范围的读者群。而日本利用成功的漫画故事情节作为动画的剧本，并且以成功的漫画市场人气为主，就减小了投资的风险，而收益也快。一部以电影手段拍摄，又有引人入胜的故事情节和视觉冲击力。这样的动画自然是吸引人去观看的。 而这种情况在中国却没有被很好的利用，中国也有很多很好的漫画作品，可是被改编成动画的却非常少。从市场调查看来，目前有在电视中播放的，由成功漫画改编的动画只有两部，一个是《为爱高歌》，以及《梦里人》。而近年来播出的动画基本是原创。所以在这方面，中国可以鉴日本成功的经验，挑选一些成功的有读者群的漫画中出来来拍成动画，这样不只能保证住市场收益，减少投资，而且一个在一个拥有了读者群的成功漫画作品再结合影视化，对未来衍生出的周边产品的促销产生了铺垫，这样就形成了一个成功的动漫产业链，有了良性的市场循环。 二：完善的经营模式 对于目前的中国来说，高投资，高科技，高产出的经营模式并不适合我们。现在中国还没有形成一个良好的动漫产业链，如果进行高投资，高科技和高产出的经营模式，一旦动画未能达到高收益，将会使投资方负担增加，无法收回资本。其实动画的好坏并不是在于投资的高低或者是或是高科技的投入，在于的是对影视产业的高度理解，实现票房的商业运作。这也是日本在和西方高投资高科技的竞争中取得的经验积累。 在市场开发模式上面，日本采用的是动画产品开发和动画作品开发互相促进的方式，也就是动画片以动画形象作成的产品赢利的，也就是先利用产品形象的商业价值来获得投资方的资金投入来制作动画，然后再由播出引起形象产品的销售取得利润。这种方式在日本已经成为成功的经营模式，像日本漫画《七龙珠》，在漫画上取得成功后，动画公司利用主角悟空有很高的商业价值，取得投资制作动画。而动画上的成功，公司又制作了如游戏周边等一系列形象衍生产品，获得了巨大的利润。 我们中国其实已经有了这样的尝试，例如说《蓝猫淘气三千问》，虽然有不尽人意之处，但是也建立蓝猫淘气等动画形象品牌产品。所以中国可以在经营方式上吸取日本的成功经验，特别是在现在动画主流媒体是在电视和网络这阶段上，动画形象的商业价值也是不容小视的。 三：规