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A8系列手机 —可行性研究报告 金鑫电器开发有限公司 2004年8月10日 目 录 1. 项目产生的背景 2. 中国手机业调查结果数据对比 3. 国产手机面临的困扰 4. 影响消费者购买手机的因素 5. 消费群体细分 6. 市场研究的具体问题 7. A8产品概述 9. 市场定位 10. 营销策略分析 11. 经济效益分析 12. 结论 项目产生的背景 目前手机市场欧美手机仍占据市场主导，日韩台手机风头正劲，而国产手机却不容乐观，未来指名购买率正在急剧下滑。 报告数据显示，未来购买手机第一选择为欧美手机占54.9% ;未来购买手机第一选择为日韩台手机的则占31.9% ;而未来购买手机第一选择为国产手机的仅为13.0%。 调查数据比较 国产手机面临的困扰 欧美手机仍是手机市场的主角 ; 日韩台手机在中国正处于稳步发展中 ; 使用国产手机的未来购买意向正纷纷转向欧美或日韩台品牌，国产手机的认可度和忠诚度都比较低。 日前，有数字显示北京的国产手机投诉量超过了２２００件，上海高达２６００多件。业内人士指出，尽管目前很多质量问题都被手机厂商以各种方式掩盖着，但随着价格竞争的进一步惨烈，质量将成为国产手机的“定时炸弹” 。 质量 价 格 外观款式 功 能 品 牌 售后服务 健 康 抗震性 3.6％ 16.5％ 29.1％ 17.1％ 43.7％ 44.1％ 62.8％ 8