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全球化下台北市青少年收看電視 節目的分析 蘇蘅 陳雪雲 政治大學新聞系 副教授 台灣師範大學社會教育系 副教授 全球化下台北市青少年收看電視 節目的分析 中文摘要 本研究從全球化理論出發，分析台北市青少年經常收看的節目 類型及青少年何以喜愛收看外來節目的原因。本研究採用電話問卷調 查，抽樣訪問台北市 12 至19 歲青少年，有效樣本為602 人。問卷包 括：(1) 了解青少年收看電視的習慣和節目類型；(2)青少年對台灣、 日本和美國節目的偏好與評價； (3)青少年接觸其他影視媒介產品的 情形；(4)基本人口資料做為評估。本文發現青少年確實受到全球化 過程的影響，他們收看的節目中，日本、美國和本國節目幾乎並駕其 驅。但青少年所看節目的類型相當有限，外國節目類型更是如此。其 次，青少年最喜歡的本國節目為本國綜藝節目，但這類節目也是青少 年全家的最愛，支持了節目具有本國文化接近性仍是本國節目的優勢 所在。第三，台北市青少年是容易接受外國節目的族群，他們對於美 日兩國節目的評價和美日兩國的整體印象都高過台灣，顯示他們認為 美國和日本都是一種強勢流行文化，因此這兩國節目在他們心目中有 一定品牌印象。第四，青少年雖然喜歡收看進口節目，但香港、新加 坡等區域節目的吸引力反而不及美日兩國，這顯示華語節目的「文化 接近性」或許不完全能解釋青少年觀眾何以喜好日本卡通，反而可能 是卡通這類特殊類型或文本更具有吸引力。 關鍵字：全球化、日本節目、美國節目、電視節目、青少年。 壹、 前言 近年外國電視節目在台灣的播出不但明顯增加，來源也更多元，透過美國、 日本和其他境外衛星頻道帶來的文化產品，不但形塑了觀眾的跨國想像和與過去 不同文化經驗，也構築了一幅台灣當下的新的電視文化景觀。這種現象至少呈現 了幾個值得關心的問題：那些外國節目在台灣具有播出優勢？在地節目仍是本地 觀眾的最愛？觀眾觀看外來節目，主要為了補充本地節目的不足？還是反而被外 來節目主導了收視選擇？本地觀眾是否毫無保留地接受所有訊息，並允許外來訊 息滲進文化？ 根據電視節目的市場法則，製作觀眾喜歡看的節目，就能帶來龐大商機。早 期有關國際電視節目流通的研究中，許多學者也發現進口節目、尤其是美國節目 多半較具娛樂性，正是觀眾所想要的，影響所及，連當地節目產製也模仿美國節 目的風格(Hamelink, 1983 ，引自Hanson Maxcy, 1996) ，另一方面，為跨國媒介 選播的節目通常除去主題和場景的文化特殊性，也會挑選風格和類型看來更普同 的節目。 學者對於觀眾為何喜歡看外國節目，提出不同的解釋。 從跨國或全球化的閱聽人研究典範演變來看，早期由 Pool(1977)所倡議的產 品生命周期說，強調外國精英及國際化的全國精英如何依賴外國節目 (Cardoso,1973) ，而依附理論也強調精英分子及中產階級的品味、注意力和忠誠 度都有國際化的趨勢。 從節目製作的角度，學者分別提出「文化折扣」或「文化接近」的概念分析 這種現象。 Hoskins 和 Mirus(1988)以「文化折扣」(cultural discount)的概念提出解釋。 「文化折扣」就是指某一文化的某種特殊節目，要具有文化區域的吸引力，要減 少觀眾很難確認的有問題的風格、價值、信念、機構及行為型態等因素，以免使 購買或收看文化距離較遠的節目意願降低。所以節目要行銷到不同國家，必須以 最能為多數觀眾接受的「最小公倍數」來製作(Hoskins Mirus, 1988:500) ，例 如美國戲劇節目的優勢就是「低文化折扣」和「最小公倍數」的產物；美國節目 使用「最小公倍數」的機制，盡量減少和美國在地文化直接相關的成分，大多利 用普同(universal) 、廣為接受的價值(widely