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市场网络化工程项目 推广书 中国温州商会网 中 华 商 城 网 目 录 引言 一、背景与分析 二、什么是市场网络化工程 三、中国温州商会网 四、中华商城网 五、中国温州商会网、中华商城网市场网络化工程的特点与提供的服务 六、项目的推广与实施 七、市场网络化方案表 八、市场商户协助事宜 附件： 1、合作协议 2、关于市场网络化工程新闻发布会 3、关于中国温州商会网 市场网络化工程项目推广书 引 言 互联网的诞生深刻地影响和改变了人们的生活，引导我们进入了一个全新的时代。“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”所提供的数据和资料表明： 中国互联网时代的黎明已经到来。 市场网络化工程正是顺应时代要求，针对全国各地区有代表性的市场设计产生的。利用中国温州商会网、中华商城网的网络平台，借助强劲的技术优势，为市场构建一个大型完备的电子网络市场、商城，为市场、商城的各商户设计独立的个性化网站。从而突破传统的销售模式，调动隐藏在网络之下的巨大商机，使市场和商户获取更大的商业利益和社会效益。 一、背景与分析 中国互联网络信息中心（CNNIC）联合互联网络单位实施了第15次互联网发展状况统计，“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示： 我国上网用户总数为9400万，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台；CN域名总数432077个。 网民每周上网时间13.2个小时。 网民消费特征结构 性别: 男性 60.6% 女性 39.4% 婚姻: 未婚 57.2% 已婚 42.8% 年龄: 35岁及以下占 80.8% 受教育程度: 本科以下 69.3% 网民主体: 男性 未婚者 35岁以下 有网上购物需求的 ： 84% 有网上购物经验者 ： 36% 历次调查不同方式上网用户人数 历次调查上网计算机总数 网民呈现年轻化、高收入、负担小的特点，消费能力相当高，并存在巨大的购买需求潜力。网民的数量和消费特征表明电子商务环境已经成熟，市场电子网络化商机已经到来。 其次，我国的有形商品交易市场是十分具有中国特色的商品交易模式，是我国商业的重要成分。1999年统计我国共有各类有一定规模的有形市场约6万个，商品交易额占当年社会零售总额的72%以上，国内生产总值的26%以上。 但有形市场发展到今天，也受到了各种严峻的挑战。纵观市场，互联网几乎是与新兴行业所紧密联系的，而对于很多的传统行业，网络信息化发展却是刚刚起步，有的传统行业甚至还在按照原有的模式运营，很多人还不知道什么叫做：Internet，什么叫网络，长此下去，我国的行业发展会出现明显的两级分化；与其他国家的信息化差距也会越来越明显。尤其是它在整体运作上全凭市场作为导向，缺少宏观的调控，实际上也很难对其进行宏观调控。市场经营者的盲目性、市场信息的分散与误导、商业信誉的削弱甚至丧失和其对社会的消极作用都直接影响着传统有形市场的健康发展。　　在互联网日益重要、电子商务迅猛发展的今天，传统有形市场也有了新的机遇。IT产业的发展并不排斥传统模式，事实上任何一种电子商务模式都是原有商务模式的网络化而已。其实传统的有形市场具有许多资源：如现实交易平台、商号、商誉、客户群、信息系统、服务系统、配送系统等，都是其进行网络化的良好基础，这种优势是其它企业形式所无法比拟的。 第三，有形市场在整合资源上的优势已经被发达国家的电子商务所借鉴。目前在美国的主流电子商务模式E-MARKET PLACE正是借鉴了有形市场的运作模式，它由某行业的若干领先企业在互联网上建立联合营销平台。这样的平台比单个企业设立的交易平台信息量大，有很强的代表性和信息共享性，吸引大量的相关生产商、销售商、服务商、消费者。在网络平台上将各家的产品、服务、价格等信息汇聚一起，形成了交易规模、服务竞争、产品性能、价格等方面的最大优化，可以成为该行业具有独占性的网上交易平台！ 基于以上背景及原因，国家商务部，国家信息产业部联合倡导发起了这个《中国传统市场网络化工程》的项目，该项目是由国家大力倡导，各地各级政府大力支持，并由中华商城网、中国温州商会网具体推广实施的国家项目。 二、什么是市场网络化工程 市场网络化，既是融合互联网技术，使市场实现网络化运营和网络化管理，构建一个网上的形象展示平台；同时可以使商户在网上开店实现电子商务，扩大业务面，增加消费者数量，最终促进市场品牌的建立、提升。 传统市场的现状： 1、市场购买人群存在局限性，仅仅是进入市场消费的买家。 2、商户不能完整展示销售物品的种类、库存等。 3、商户很难对自己商铺做宣传推广工作。 网络市场的优势： 1、潜伏在网络下的大量买家可以足不出户就了解市场提供