影响大学生电脑消费因素分析.doc

影响大学生电脑消费因素分析 小组成员： 组长：061610129 杨赟男 组员：061610103 厉丹 061610104 叶晓君 061610127 李莉 061610131 陈宏博 摘要 大学生作为一种独特的消费群体，他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解，每个人特立独行，但是有不乏对自身感兴趣的人或事物的不懈追求。熟知数字文化的大学生在IT产品领域中表现出巨大的购买力，了解大学生的消费行为、认识他们的需求，并且针对他们的消费行为特征进行有效地营销是电脑企业的当务之急。 关键词 大学生 电脑 消费行为 一、前言 本次调查采用文案资料调研法，通过收集前人已进行过的调查和结论，进一步分析大学生电脑消费的影响因素。文案资料曾采取问卷调查法、小组焦点访谈法等调查方法取得数据。 二、背景 当今时代，大学生作为高科技、新技术的领军人物，其个人主义较强，而且熟知消费趋向和数字文化等，并接受外来文化，具备开放性思考方式。我国在校大学生达到2374万人，作为网络人群主体的大学生，他们在选购电脑时他们的购买力、对产品的认知度、用途、期望值等都会影响他们的消费行为。根据另一项调查显示，大学生电脑的拥有率呈显著增长的趋势，约占总数的39.8%。我国大学生是一个庞大的群体，随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们对电脑的需求将逐步增长，尤其是大学生对电脑的需求，笔记本电脑的拥有更被视为他们追逐潮流、赶上时代的基本特征表现之一。基于这一种思考，本文对在校大学生进行问卷调查的分析，以期了解当代大学生对电脑的消费行为。 三、问题的提出 当今中国经济发展迅速，时代呈现信息化趋势。伴随着激烈的竞争，能第一时间掌握资讯才能占据有利的地位。这一时期及以后，电脑会进入更多人的生活。而其中，我国的角色也越来越重要，来自美国著名市场研究公司国际数据公司(IDC)的最新调查显示，中国已经取代日本成为全球第二大电脑市场，仅次于美国，以这样的发展速度，势不可挡。 电脑作为一种方便高效的现代化工具，正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。有调查表明：电脑消费群体正趋于年轻化，且中小学生消费群的比例正逐渐增加，与18-20 岁的高校学生消费群一起构成了电脑消费群体中较大的群体。所以作为数字网络时代的新时尚人类，大学生们成为了一个引人注目的问题。 本文本着为对大学生电脑消费行为调查提供信息的目的，在参考前人研究的基础上，对大学生电脑消费行为，在收入、电脑品牌和所使用的电脑类型上存在的差异，进行了分析和讨论，为在校大学生提供了一些购买电脑的参考意见，指出了以往大学生在电脑消费行为中的误区。 有75%的同学已经购买了属于自己的电脑，电脑对大学生来说成了必需品。购买电脑的打算反应了同学们对消费电脑的期望，对没有购买电脑的同学不购买电脑原因的通过访问调查可知：由于经济条件不允许的居多。在排除这个外界因素后，同学们还是更在乎使用电脑给自己带来的便利。 而大学生对自己使用电脑的主要感受是充实了生活学到了技术掌握知识的有63%，打发无聊时间的竟达到31%，严重影响到学习和身体健康的共有10%。在平时生活中大学生对上网的依赖程度，有16%的大学生认为自己对网络的依赖性很轻，只是为了娱乐放松，有42%的大学生更多是因为工作学习需要有一定的依赖，一段时间会上一次相当沉迷，一两天不上网就会感觉异样 五、资料搜集 调查内容分两部分，一是针对未购买电脑群体情况调查；二是针对已经购买电脑群体情况调查，具体如下： 未购买者： 1、大学生购买力的调查； 2、大学生消费观； 3、大学生购买电脑时考虑的因素； 4、大学生购买电脑时的预计支出。 已购买者： 1、电脑的品牌、外观大小、颜色、款式的调查； 2、购买电脑地点、渠道的调查； 3、电脑的缺陷、售后服务不足的调查。 六、调查结果及分析 1、性别与年级特征分析 调查结果显示：对于75%已经购买电脑的被调查者中，男生占62.3%，女生占37.7%。拥有电脑人数中61%为大四年级学生，28%为大三年级学生，7%为大二年级学生，4%为大一年级学生。 电脑在校园的普及率还留有很大的上升空间，市场潜力较大。男生对电脑的拥有率高于女生，男生更倾向于消费更新更高端的IT产品，随着电脑的不断更新换代，已经完全可以满足男生对网游等大型游戏的配置要求。 2、大学生未购买电脑群体情况分析 （1）未购买电脑大学生群体的月消费情况分析 据分析结果说明，大学生的月消费集中在1000元以下，其中700元以下的占59.48%，700-1000元的占32.76%，说明大学生的消费