[管理学]均衡价格理论最新jianhua.ppt

2.1 需求理论 2.2 供给理论 2.3 均衡价格理论 2.4 弹性理论 2.1 需求理论 2.1.1 需求（Demand） 经济学中需求是指在某一时期内的某一市场上消费者在每一价格下愿意并且有能力购买的该商品或劳务的数量。 从以上的需求定义中可看出，构成需求必须具备两个条件： 第一、消费者愿意购买，也就是有购买的欲望。 第二、消费者有支付能力，也就是购买能力，两者缺一不可。 需求分为： 个别需求：单个消费者或家庭对某种商品的需求，它是分析问题的出发点。 企业需求：某企业全部顾客愿向该企业购买某产品的数量。 市场需求：全体消费者对某种商品的需求，是个别需求的总和。 Demand Schedule a 1 9 b 2 6 c 3 4 d 4 3 e 5 2 Demand Curve 2.1.2 影响需求的因素 商品本身的价格 其它商品的价格 消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度 消费者的偏好 人口数量与结构的变动 政府的消费政策 消费者对未来的预期 广告费用 2.1.3 需求函数 如果把影响需求的各种因素作为自变量，把需求作为因变量，则可以用函数关系来表示影响需求的因素和需求之间的关系，这种函数成为需求函数。 以D代表需求，a，b，c，d，…，n代表影响需求的因素，则需求函数为： D＝f(a，b，c，d，…，n) 如果只考虑需求量和价格之间的关系，把商品本身的价格作为影响需求的唯一因素，可以把需求函数写为： D＝f(P) 2.1.4 需求法则（定理） 在其它条件不变的条件下价格上升，需求量下降，价格下降，需求量上升，这就是需求法则（定理）或需求基本规律。 需求定理的解释 替代效应是指实际收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。这也就是说，如果某种商品价格上升了，而其他商品的价格没变，那么，其他商品的相对价格下降了，消费者就要用其他商品来代替这种商品，从而对这种商品的需求就减少了。替代效应使价格上升的商品需求量减少。 收入效应是货币收入不变的情况下，某种商品价格变化对其需求量的影响。这也就是说，如果某种商品价格上升了，而消费者的货币收入并没有变，那么，消费者的实际收入就减少了，从而对这种商品的需求也就减少了。这种某种商品价格变动对实际收入减少与需求量减少，就是收入效应。需求定理所表明的商品价格与需求量反方向变动的关系正是这两种效应共同作用的结果。 需求定理的例外： 某些炫耀性产品 这些商品的价格越低，需求量越小。如珠宝、项链等代表社会地位与身份，如果价格下降，它们不再能代表这种社会地位与身份，对它们的需求量就只会减少。 某些珍贵、稀罕性商品 这些商品价格越高需求量越大。如古董、古画、珍邮这类珍稀物品，往往是价格越高越显示它们的珍贵性，从而对它们的需求量就越大。 以上两种情况的需求曲线如图 a 某些商品小幅度升降价，需求按正常情况变动；大幅度升降价，人们就会采取观望态度，需求将出现不规则的变化如证券、黄金市场上就常有这种情况 。见图b。 吉芬商品： 英国经济学家吉芬发现，在1845年爱尔兰大灾荒时，马铃薯的价格上升，需求量反而增加，这种现象被称为“吉芬之谜”。具有这种特点的商品被称为吉芬商品。 但注意的一点是：吉芬商品一定是劣等品，而劣等品并不一定都是吉芬商品。 2.1.5 需求量的变动与需求的变动 需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格的变动所引起的需求量的变动，这种变动是沿着同一条需求曲线的变动。 需求的变动是指商品本身的价格不变时，其它因素的变动（如，消费者的偏好，其他有关商品的价格、收入等）所引起需求量的变动，需求的变动表现为是整个需求曲线的移动，这种变动称为需求的变动。如图： A Change in the Quantity Demanded Versus a Change in Demand 2.2 供给理论 2.2.1 供给(Supply) 经济学中，供给是指在一定时期内该商品市场上生产者在每一价格水平下愿意并且有能力提供的该商品的数量。 作为供给也要具备两个条件,缺一不可： 有出售的愿望 有供应的能力 Supply Schedule a 1 0 b 2 3 c 3 4 d 4 5 e 5 6 Supply Curve 2.1.2 影响供给的主要因素 商品的价格。商品的价格越高，在其他条件不变的情况下，企业的销售收益就越大，利润也就越高，这样企业就愿意，生产并出售更多的商品。 生产要素的价格，如果