四川德福隆品牌规划全案2011.1精选.ppt

德福隆作为一家有野心产品龙头企业 做上游养殖技术饲料的标准 做中游市场肉品牌的高端 做下游养殖业领导者 德福隆-品牌之路 一、德福隆市场战略布局 二、德福隆企业形象识别系统 三、德福隆旗下赛特隆品牌概念导入 四、德福隆品牌创意策略 六、品牌传播策略建议 七、博纳尚思与德福隆的合作模式 德福隆-品牌之路 一、德福隆企业战略布局 产业链整合规划：上游 中游 下游 产品线架构设置 品牌线规划-德福隆赛特隆 德福隆渠道战略建议 德福隆企业战略布局 德福隆整合产业链规划 生猪养殖 冷鲜肉 腌腊制品 冷鲜肉专卖店销售网点覆盖面小 腌腊制品刚刚起步 德福隆现阶段主要依靠生猪养殖加工外销 腊肉制品 高档礼品 农户养殖的 饲料供应 技术培训 生猪养殖 冷鲜肉 专卖店 肉质衍生品 零食 熟食品 德福隆 品牌效应 德福隆更具空间的产业架构 德福隆品牌线架构 赛特隆品牌：专卖店冷鲜肉 唯美隆品牌：腊肉、包装熟食品等衍生产品。 德福隆母品牌 赛特隆 味美隆 依托德福隆衍生子品牌战略 德福隆母品牌与子品牌的关系 正如宝洁与海飞丝飘柔的关系。 我们暂时虚构的衍生品牌 德福隆渠道战略规划 德福隆公司 连锁加盟店渠道 直营专卖店渠道 高端商超渠道 出口外销 在中国市场品牌化程度不高的背景下 得渠道者得天下 目前三种渠道配置，前二者为自建渠道，相对前期成本较高，品牌可 控性强，是我们德福隆品牌高端定位的必经之道。 商超渠道为辅，作为形象的展示和市场区域的覆盖站位，对品牌建立 初期拥有较强的拉动作用。 出口渠道，中国农产品向来不被国外质量检测机构通过，德福隆品质 能够打开国际市场，不仅赚取的利润高，更能提升国内消费信任。 塑造德福隆企业品牌规范 CI（Corporate Identify System) 企业形象识别系统 1、理念识别（MI） 2、行为识别（BI） 3、视觉识别（VI） CIS导入是德福隆未来集团化，品牌化发展的基石。 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 1、理念识别（MI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 2、行为识别（BI） 3、视觉识别（VI） 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 因此，我们进入品牌策划后，立即着手的就是企业VI系统的导入工作，这也是一整套的过程。企业品牌形象识别一旦确定，后面的品牌宣传才能有效保证执行。 进入VI系统，我们将具体涉及到的工作有： I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 二、德福隆及旗下赛特隆品牌概念导入 德福隆及旗下赛特隆品牌概念导入 产品SWOT分析 产品、消费的定位 目标消费群体洞察 品牌核心价值定位 品牌核心价值定位 品牌文化个性 德