15万字 新产品营销存在的问题及对策.doc

哈尔滨广播电视大学 毕业设计(论文)评审表 题目: 新产品营销存在的问题及对策 姓名 陈浩 \ 教育层次 大学本科 \ 学号102310120010 申请学位 申 请 专业 工商管理 指导教师 哈尔滨广播电视大学  新产品营销存在的问题及对策 摘 要 新产品是一个企业赖以生存的血液，一个企业要生存，就必须要不断更新产品。新产品在各个行业都是被广泛追求的目标，银行会推出新的信贷产品，微软公司需要更新电脑产品，百度也需要推出新的界面，可口可乐和百事公司也需要推出新的口味的饮料。看起来，所有的企业都很看重新产品的研发，这是为什么呢？本文将从营销的角度，浅析相关的营销概念，了解新产品诞生的原因，同时结合当下的时代背景，探究新产品营销的发展。New product marketing problems and countermeasures First Assembly of Business Administration 2007 Fanze Hong Yeda Supervisor Zhai xiang Abstract New product is blood of an enterprise for surviving. An enterprise, to survive, it must be constantly updated products. New products are the key aims in various of industries. The bank will introduce new credit products, Microsoft needs to update computer products, Baidu also needs to introduce a new interface, and Coca-Cola and PepsiCo also need to introduce new flavors of drinks. It looks that the researches of new products take an important role in all of enterprises. Why? In the marketing point of view, the article analyzed the relevant marketing concepts, knew the reasons of the birth of new products, at the same time combined with the present background to explore the trends of new product marketing. Keywords: new product development, marketing, strategies 目录 第一章 绪论 1.1 研究的背景……………………………………………………………………………………………4 1.2 论文综述………………………………………………………………………………………………4 1.3 研究的主题……………………………………………………………………………………………5 第二章 新产品营销的概念. ………………………………………………………………………………6 2.1 新产品营销的含义……………………………………………………………………………………6 2.2 创新产品的特点………………………………………………………………………………………6 2.3 市场检查的含义及意义………………………………………………………………………………6 2.4 新产品开发的含义及意义……………………………………………………………………………7 第三章 分析新产品开发失败所存在的问题………………………………………………………………8 3.1 技术与需求不匹配，没有现实需求…………………………………………………………………8 3.2 营销不力，不会做市场………………………………………………………………………………8 3.3 预测失误………………………………………………………………………………………………8 3.4 内部权力争斗…………………………………………………………………………………………8 第四章 新产品营销战略……………………………………………………………………………………9 4.1 评估量化利益并确定价格上限………………………………………………………………………9 4.2 衡量市场规模