第八届(重庆)园博会推广方案2精选.pptVIP

分析 我们的目标 在经过了对前7届园博会的分析，以及第八届西博会所面临的形势，我们将如何提升园博会的高度，如何结合重庆的优势？如何扩大本届园博会和重庆在世界的影响？ 我们面临的挑战二 我们的优势 核心策略 筹备期活动 园博会推广周 — 新编歌舞剧《巫山神女》全国巡演 活动内容 活动内容 活动内容 中国国际园林师设计作品展 中国国际园林城市发展高峰论坛 中国国际园林城市发展高峰论坛 “看园博，游三峡”旅游推广月 赏重庆夜景，品两江风情—— 旅游推广月配套活动 传播亮点 怎么不同 园博会新闻传播推进规划 * 1 2 3 4 地域 东部、沿海、平原、经济发达地区 活动 以各种报告会和交流会为主 辅以本地受从参与的常规活动 受众 以专业人士为主要受众 宣传 以本地区为主要传播区域 前七届园博会 公关的理念 事件营销的方式 市场化的运作 本次园博会的目标：立足园博会，聚焦全球目光，向世界营销重庆 关注 参与 园博会，作为一个特定专业领域的博览会，相对于大众市民，其关注度稍显不足。 博取多数受众的关注是本次园博会传播成功与否的关键 即使通过完美的宣传布局，也始终是一种较为单调的方式呈现在广大受众面前 。 公众的参与是能否实现本次园博会主题“园林，让城市更加美好”的关键 园博会如何进行活动规划，才能产生强烈的影响，获得受众的关注和参与？ 首次在西部唯一直辖市举办的园博会 首次在山水城市举办的园博会 “314”总体部署、内陆开放高地、统筹城乡综合配套改革试验区等一系列国家战略层面对重庆的高度重视，已吸引了全世界对重庆的强烈关注。 “五个重庆”已深入人心，得到了广大市民的积极参与和全国媒体的主动关注。 丰富的人文资源和旅游资源，特别是三峡旅游被提高到国家战略高度，更让全国的目光聚焦重庆。 重庆 从未离开过焦点 第八届园博会 内热外火 市场化运作 全民互动 事件营销 核心策略 国际化 人在园中，园在心中，全民主动参与，真正实现全民与园博会的互动。 内（中国）活动热外（世界）传播火，双线并行。 市场化推广，在宣传园博会的过程中，充分考虑经济的因素，实现市场化办园博会的目的，达到经济文化双丰收的目标。 突破往届园博会被动推广，受众被动接受的模式，本届采用公关的方式，通过事件营销，吸引世人主动关注，向世界营销重庆。 重庆特色国际化，在国际化中体现重庆特色，在重庆特色中体现巴渝特色。 一次大选 一场大戏 园博会 一部大片 一次大展 一场大戏 文化 推动 精品 事件 营销 通过名导、名演共同打造一台具有浓郁地方特色和文化内涵的歌舞剧，依靠这一重大营销事件的公众影响力，在传统媒体之外，创造性的以一部歌舞剧作为传播平台。 借三峡旅游上升至国家战略高度的绝好机会，把三峡旅游文章做大做好，让世人主动关注园博，向世界营销重庆。 以此次新编歌舞剧在全国的巡演，带动园博会全面宣传和推广，必将引起世人的强烈关注 。 巡演完后，驻演园博园三峡生态展示区 塑造成重庆园博园代表性精品文化品牌 由名导张艺谋重新打造新编歌舞剧《巫山神女》，众多一线明星参演，紧扣园博会主题，展现巴渝 文化的深厚内涵，展现重庆这个城市的独特魅力。 由著名国际导演张艺谋和享誉世界的音乐家谭盾联袂打造的新编歌舞剧《巫山神女》,将按政府引导、市场主导、企业化经营、规范化管理的模式共同投入巨资合力打造；其用意、影响都十分深远，且对巴渝文化艺术的发展也具有重大意义,此剧势必将成为重庆又一张耀眼的城市文化名片。 展示 新闻发布会 主题推荐 推广地区 园博会推广周 园博会推广周既歌舞剧《巫山神女》首站北京巡演新闻发布会 配合宣传园博会信息，森林、宜居重庆的成果， 以巴渝文化为内涵的重庆城市形象 含前七届园博会举办城市大连、南京、上海、广州、深圳、厦门、济南，增加北京、香港、东京，共十个城市。 以“看园博，游三峡”为主题的特色旅游推介等 活动时间：2011年5月－9月 选出最能代表重庆形象，同时又与园博会形象相符合的重庆籍明星 ，通过网络、平面媒体进行发布，接受市民投票评选。 明星形象大使配合打造园博会主题宣传片 STEP1 STEP2 STEP3 选举的是形象大使，也是广告形象模特，被选中的选手，有义务以自身形象充当园博会形象代表，在国内外进行推广宣传。 活动时间：2010年11月－2011年1月 1 2 3 紧扣环保主题，突出重庆经济文化地域特色。 素材 选择与重庆相关或独有的废旧材料为主。如重啤的啤酒瓶、重钢的废 旧钢材、重庆华陶的陶瓷废片、长安福特的废旧轮胎等，邀请知名艺 术家加工成艺术品，变废为宝。 形式 在主城各区商圈进行展示、如解放碑、观音桥步行街。 代表性的艺术品将在园博园永久展示 。 主题 活动时间：2011年2月－4月 园林