web20对网络营销影响.docxVIP

目录引言2一、 Web2.0时代的特征2二、Web2.0时代网络营销的核心价值4三、Web2.0影响消费理念的变化4四、Web2.0时代影响网络广告投放5五、Web2.0时代的精准网络营销策略71、Web2.0时代用户细分更加精准72、Web2.0时代提供更多匹配条件73、Web2.0时代更多的内容表现形式74、Web2.0时代提供更多的传播渠道8六、参考文献：8Web2.0对网络营销的影响摘要：Web2.0的观念早已深入人心，本文在概括web2.0特征的前提下，对web2.0时代的时代特征和消费特征进行分析，并根据其变化总结出web2.0对网络营销的影响。关键词：web2.0 网络营销 影响引言Web2.0时代，到处都能看到精准营销的概念，百度中搜索“精准营销”这个关键词，首页几乎全部都是网络推广。那么在Web2.0时代，营销为什么就需要精准了呢?那么对精准营销要求更高的网络营销，该如何制定适合Web2.0时代要求的网络营销策略呢? 　一、 Web2.0时代的特征 　1、以门户为王的Web1.0时代，互联网对于网民而言更多的是一种工具，电脑对于白领是台打字机、对小孩是台游戏机;互联网对于企业就是张内 容、形式不受限制的名片，对于个人也就是个浏览新闻、打字游戏的家用电器。Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向 “写”、“共同建设”发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进。当人们在Web2.0世界中自己生产并挑选信息时，一些传统权威机构的光环正慢慢减弱。 　2、Web2.0颠覆了传统价值观，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。 　3、Web2.0时代，人们将越来越多地因为Web2.0，而改变自己的生活方式。Web2.0最初是相对与传统门户提出的概念，它更多代表一 种以用户为中心的服务理念、而不仅仅是技术，以博客的广泛应用为代表，每个人都成为主角，每个人都个性化的存在，每个人都融入到一个在线生活圈，现实与网 络的界限开始打通。用户不再按照传统互联网的模式进行信息交流，不再需要从某一特定的网络中心获得信息再传播给用户，用户成为信息制造的中心，拥有更多点 对点传递信息的渠道。 　　4、Web2.0时代，个人话语权的提高，也为传统媒体和门户网站提供了更多的反馈渠道，当用户不再需要完全依赖报纸、电视、广播等公众媒体，不再需要固定地登陆新闻门户，而是更多利用RSS、Tag、IM等手段汇聚信息，通过博客、SNS等表达观点和展示自己的个性生活的时候，传统媒体的信息秩序必然会产生相应的失落和重组。 　5、在Web2.0时代，每个人都是生活的记录者和历史的创造者。无数的博主们不断地通过文字，图片，视频等信息记录着现实、传递着智慧，同时 也影响着他人，极大的冲击了传统媒体以及Web1.0的门户时代少数人对信息来源的垄断，在Web2.0时代，每个人都创造着新生活方式。成功的生活方式 源于创造，归属于人性。Web2.0赋予每个网民更多的权利，更多的选择，每个人都在组织着个性化的生活方式，独立和创造早已冲破了刻板印象、清规戒律。 Web2.0的形成和规模化对传统媒体的是个极大的挑战。 6、Web2.0时代最关键的是观念的转变，网络的门槛早已向中小企业甚至个人开放，每一家的网站都可以设计的和大企业一样漂亮，一样震撼，当消费者面对同样的名片进行选择时，小企业的机会可能会更大，因为小企业会更重视互动和反馈，对客户需求的效应效率会更高。 　7、Web2.0时代，企业随时都会遇到意想不到的竞争对手，也需要面临各种各样的办法。在进入Web2.0已经没有任何一个组织和个人独立的用自己的资源和力量满足客户的需求，合作共赢成为企业发展的必须技能。 　8、Web2.0在某种意义上也为企业提供了一条降低成本，创新商业模式的机会。互联网的商业应用，给所有企业提供了更多的选择机会，创造了更多协作的可能，TOIDEA、威客中国这类Web2.0网站的兴起也使得很多消费者向生产者进行了转变。 　9、Web2.0所不能改变的是人性。形形色色网络名人的诞生，正是人性在新技术条件下寻求表达方式的生动体现。虽然形式有所改变，但“欲望” 和“贪婪”仍旧是人性在Web2.0时代的主要表达方式，网络正在某种程度上颠覆传统价值观，并导致道德恐慌。Web2.0正在催生一个充斥着没有内涵只 知自我吹嘘的傻瓜社会，人们为了出名而出名，权威和品质被供奉在虚无、自恋的祭坛上。 　二、Web2.0时代网络营销的核心价值 　国内有代表性的Web2.0网站主要包括以博客和社会网络应用为主的网站，它是以blog(博客)、Tag(网摘)、S