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中国（庐山）首届户外运动节 项目策划案 青山湖之声·魅力934电台 江西省探索户外运动发展有限公司 江西省探索体育文化传播有限公司 关于户外运动 （一）起源和项目 户外运动源于18世纪末的阿尔卑斯地区的登山运动，风靡欧美近两个世纪。后来派生出来的众多探险、休闲活动在90年代传入我国，我们统称为户外运动。它包含了普及型的登山、攀岩、穿越、溯溪、探洞、漂流等探险活动，徒步、野营、自助旅行等休闲活动，也有更高档次的热气球飞行、滑翔伞飞行、帆船航海、高山探险、自驾车旅游等综合休闲与探险为一体的户外体验。 （二）现状和特点 目前，户外运动在西方发达国家已经成为一项取代传统旅游的普及型活动，背包走出去是８０％以上的西方发达国家人口的主要休闲方式。户外运动是一种区别于传统项目的体育运动，也不同于中国传统的旅游方式，是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式，它在更多的时候淡化了竞技性而更强调参与和体验。它能把人们从烦闷的社会生活中暂时的超脱出来，以最放松的心态感受大自然魅力，并以更加积极的态度回归到社会生活中去。 （三）理念和意义 户外运动提倡环境保护，倡导“自然、健康、自由、快乐”的生活方式。崇尚“平等、真诚、协作、自主”的人文精神。户外运动代表着一种全新而且时尚的生活方式和理念，不但是对自己的一种考验，还可以开发自己的潜能，从全新的角度重新认识自身价值，并在运动和训练过程中重塑自己的价值观。 中国户外运动产业现状分析 （一）群众参与状况 作为一项由西方传入的新兴运动类型，户外运动在我国尚处于起步阶段。据统计，在西方发达国家，参与户外运动的人口普遍达到城市总人口的80％以上；在经过近10年的发展我国广东、北京、浙江、福建、上海等发达地区，参与到户外运动中的人口已达到城市总人口的12％；而在四川、云南、湖南、湖北及西北各主要城市，2004年底这个比例为3％；江西、河南及西北、东北地区为0.2%。值得关注的是，不论在江西或京粤沪，参与人群比例正在以每年500％的速度呈几何递增，这在反映出我国户外运动普及程度不均的同时，更突出反映了户外运动的巨大发展潜力。 （二）产业现状及分析 1996——2000年，在我国户外运动发展最快的北京市，开展户外运动有关业务的正式注册机构仅12家，平均每125万人才拥有一家，在北京以外的中国各主要城市正式注册机构仅为30多家。2000年前，我国举办户外运动专业赛事仅20于次。 2001——2004年，这个数字开始呈现迅猛增长的趋势，截至2004年１２月份，中国注册户外运动从业机构和专业装备销售机构已达到5000多家，专业户外运动网站1万个，注册会员约6000万多人，在河南、贵州、新疆、山西、江西等经济相对落后的地区也相继出现众多的俱乐部和专业网站。在活动与赛事组织举办方面，2004年内达到了300多次，参与人数达150万人以上。 上述数字说明，随着户外运动日渐深入到群众的生活当中，中国的户外运动产业正进入到提速阶段。尽管如此，与欧美、日本、韩国等发达国家平均1－3万人即有一家专业机构提供服务的状况相比，中国地区的从业机构数仍显不足。同时，由于仓促上马等多方面的原因，各从业机构素质参差不齐，险况频发，给行业发展带来一定的阻滞。因此如何在抓住发展机遇的同时提高专业素质和服务质量，成为当今中国户外产业的重要议题。 举办中国（庐山）户外运动节的目的和意义 （一）加速普及户外运动 户外运动在中国开展已有近10年时间，目前的普及程度有待提高，从受众心理方面来分析，普及户外运动需要加强如下几个方面： 加强宣传力度 宣传渠道方面，目前群众接受到的户外运动资讯大多来自互联网和传统媒体的零星报道，这仅能吸引到有主观愿望接触此项运动的人，缺乏强势介入渠道和施加被动影响的宣传。宣传内容方面，目前的宣传以赛事报道、产品广告、高端活动为主，缺乏贴近群众生活的实用信息。举办一次中国户外节有助于制造卖点吸引媒体和公众注意力，同时也有助于加深媒体和公众对户外运动本质的了解。 提高参与性、降低心理门槛 在大多数人心目中，户外运动是一种时尚前卫、颇具难度且需要大量财力和时间的专业运动，它还没有作为一种休闲生活方式为人们接受。许多人知道有这样一件事物，却不知道该如何参与或主观的认为自己没有条件参与。而在国外，户外运动早已成为一种生活习惯，从中国城市人口的生活水准来看，已有20%以上的人群具备参与户外运动的各种条件，沿海地区更达到25%以上。因此，举行一次高参与性、低门槛的大型户外节有助于澄清他们