产业组织理论第九章策略性行为教学教材演示幻灯片.pptVIP

掠夺性定价的含义 ★ 掠夺： 市场中企业的以迫使竞争对手退出为主要目标的做法。 ★掠夺性定价 （Predatory pricing） ： 原厂商以低于成本的价格损害对手，迫使他们退出市场，待竞争对手退出市场后再行提价的的一种策略性行为。  掠夺性定价的特征： ★ 价格低于成本 ※一观点认为，如果一家企业定价低于其短期边际成本，则该定价就是掠夺性的。如果因数据短缺难以确定短期边际成本，则可用平均可变成本来代表。 ※有的认为应该以长期边际成本为标准，也有的则建议用平均成本，还有一些建议应考察某企业的长期定价模式或者其长时期的产出量来确定掠夺是不是真的发生。  ■ 实际运用中存在的问题： ※用来确定短期边际成本或平均可变生产成本的数据常常难以获取。 ※其他与价格掠夺无关的因素对检验标准产生干扰。 1、价格促销很有可能使得价格低于其短期边际成本 2、学习效应的存在 3、竞争行为  ★ 该策略的目的是为了迫使竞争对手退出行业 ★ 暂时性的短期亏损 ■ 价格在一段时期低于成本，而在竞争对手退出该行业后，价格又提高的行为，为一个掠夺性定价的完整描述。 掠夺性定价的原因 ★ 鼓鼓钱袋理论 由于资金充裕的企业在亏损的情况下支撑足够长的时间，而相对弱小的企业由于无法筹集到足够多的资金而难以为继，从而他能够把弱小的企业赶出市场。 缺陷：假定大企业承受损失的能力优于小企业是不可信的。  ★ 在位者如果宁愿亏损也要把进入者赶出去，这种行为在很多看来根本不可信，因为进入者如果确知在位者采取这样的行动会在市场中坚持，最后结果也可能是进入者获胜。所以，有些学者不相信存在着掠夺性定价。 ★ ★ 芝加哥学派的观点 假设：进入者没有财务约束 模型：设有两个阶段，形成二阶段博弈。 ※第一阶段：在位企业决定是不是制定低价。如果制定低价，在位企业和新进入者都会在第一阶段损失L。如果在位企业不制定低价，那么在位企业和新进入者将获得双寡头利润。（它是合谋下垄断利润的一半） ※第二阶段：如果进入者退出，那么在位企业就获得垄断利润；如果进入者没有退出，则重复第一阶段的情况。  逆向归纳法求解： ※第二阶段：如果进入者决定在第二阶段留在市场中，那么在位企业的最优战略显然不是制定低于成本的价格。因为进入者认为在位者坚持亏损是不可信的，同时进入者可以在亏损难以维持的条件下向银行贷款，银行看到在位者的动机，认为在位者不会迫使进入者退出。由于没有下一阶段，故理性的在位企业最优选择就是制定一个正常的价格，从而获得一个双寡头利润。 ※第一阶段：进入者可以看到在位者具有理性，同时自己又有坚持下去的能力，故进入者不会退出该行业。理性的在位者在第一阶段的最优选择也是不制定低价，而是采取相安无事的策略。  ★ 结论： ※ 在位者在第一阶段以低价迫使对手出局没有意义。最后，以在位者容忍进入者进入为结束。 ※ 现实中不存在掠夺性定价，如果有降价的现象，那只是降低集中度的竞争效应，会增进福利。  ★ 更一般化的模型： 芝加哥大学观点过于依赖理性和完全信息假设。 ※如果第一阶段进入者没有足够钱的来弥补亏损，在位者采取低于成本的定价，进入者只能向银行贷款。可是银行是否愿意贷款则要看银行对进入者还款能力的判断。设银行拒绝的概率为ρ，进入者能够留在市场之中必须满足：进入者（第二阶段）的预期收益大于最初损失L，即（1- ρ）πDL。  ※从在位企业角度看，如果采取进入容纳态度，两个阶段均得到垄断利润πD，而如果制定低于成本的定价，在位企业在第一阶段损失L；在第二阶段进入者退出的在位可以获得垄断利润πM ，进入者没有退出时在位者得到利润（1- ρ）πD，所以在位企业在第一阶段采取低于成本的定价策略的条件应是： πM-L （1- ρ）πD  ★ 结论： ※实际上可以观察到掠夺行为，原因在于进入企业 存在财务约束； ※对在位企业来说，掠夺是合乎理性的，对于被掠夺企业来说，抵抗掠夺行为也是合理的； ※通过掠夺，成功的把竞争者赶出市场的概率为 ρ。 兼 并 ★ 假定有两个阶段，两个企业： ※第一阶段，在位企业是一个垄断者，他选择第一阶段的价格。 ※第二阶段，进入企业选择是否进入。  ★ 假定在位企业一开始就知道自己的成本，进入企业在进入之前不知道在位企业的成本，而在进入之后可以了解到在位企业的成本信息。 ★ 假定进入企业认为在位企业成本有两种可能：高的或低的。不管在位企业成本高还是低，进入企业进入市场的利润总大于零。  ★如果在位企业是高成本的，那么进入企业得到寡头利润要高一些；如果在位企业是低成本的，那么进入企业的寡头利润要小一些。如果在位企业收购价格低于进入企业将得到的利