耐克公司市场营销策略分析毕业设计(论文)说明书应用文.docVIP

编号： 毕 业 论 文 题 目： 耐克公司市场营销策略分析 院 （系）： 桂林电子科技大学职业技术学院 专 业： 工商企业管理 学生姓名： 方智立 学 号： 010114214778 指导教师： 朱芸芸 职 称： 讲师 题目类型： 理论研究 实验研究 工程设计 工程技术研究 软件开发 2016年 4 月 1 日 摘 要 耐克公司起源于1962年，总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商,由菲尔奈特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内的领军巨头的地位，并且耐克开始实施积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“尽管去做（Just Do It）这一口号。它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本国家生产，在成功地通过营销策略建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和商标，品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。 本文对耐克公司的背景以及经营现状进行简单的介绍，并利用SWOT模型对耐克公司进行分析，以及对公司的产品市场营销环境，营销策略的阐述分析，希望对中国企业在营销方面可以有所帮助。 Abstract Nike company originated in 1962 and it headquarters is located in the US state of Oregon. Nike is the world famous sporting goods manufacturers, and invented by Phil Knight, before Nike was named blue ribbon sports, officially changed its name to Nike in the 1970 s. It preliminary over Adidas shoes industry in the leading position of giant in the United States. Nike started aggressive marketing campaigns to sign up top athletes, and created the Just Do It, the slogan. Nike operates in the global scope. In the companys internal design high technology and high quality products, and production in low-cost countries, after successfully through marketing strategy established brand as a marker of youth subculture. Nikes unique resources including patent and trademark, brand reputation, the company culture and unique human assets. In this paper, the Nike company background and current situation of simple introduction, and by using the SWOT model to analyze Nike, as well as to the companys product marketing environment, marketing strategy analysis, finally summarizes the Nike the problems in the marketing strategy, and put forw