靖港古镇文化旅游体验周活动方案.docVIP

大美靖港 快乐古镇 2010“快乐古镇”文化旅游体验周开幕式 暨2010—2011国际友谊小姐世界大会湖南赛区总决赛（提案） 一、活动背景 旅游活动作为地方节庆活动的一个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中产生的一个新生事物。从20世纪80年代中期至今，迅速兴起并风行于我国大江南北的旅游活动是各级地方政府为了地方经济发展而进行的自觉实践。在地方政府的推动下，中国各类节庆活动不乏成功案例，产生了巨大的旅游效应，催生了一类新型的旅游形式——节庆旅游，如平遥国际摄影节、丽江音乐节等等。 旅游在不同阶段人们的需求是不一样的。改革开放初期，大部分人的生活并不很富裕，小部分富裕起来的人享受的是炫耀式的旅游，到某个地方，照一些照片给同学、同事、亲戚分享。这是一种炫耀式的旅游。随着经济的发展，更多的人有条件出去旅游，也不值得炫耀了。这一阶段的旅游，参与、体验、休闲就成了旅游中很重要的需求。旅游部门需要通过举办节庆，使游客增加体验感。像哈尔滨冰雕节，游客一起去雕冰雕；青岛啤酒节，大家一起喝啤酒、狂欢。游客不再需要炫耀，但需要和他人分享旅途中的快乐体验。 节庆活动能够很好的促进地方经济发展，拉动当地旅游，扩大地方知名度，打造城市名片。 二、活动主题 大活动提升旅游大活力 世博会、奥运会、世界杯足球赛等国际大活动，落户何地便能迅速激活那个地方的活力。节庆即城市。世界名城都有享誉全球的节庆活动，如威尼斯电影节、慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节等。 大型活动是打造城市名片、提升旅游人气的最佳路径之一。鉴于此，中国各地也纷纷学习国外经验举办各类活动，其中不乏成功运作的范例，如博鳌论坛让博鳌小镇一鸣惊人；世界小姐大赛让三亚打上“时尚、青春、动感、迷人”的国际烙印；国际友谊小姐中国总决赛落户浙江西塘三年，让西塘镇的旅游发生了翻天腹地的变化；亚布力论坛让亚布力成为企业家每年定期聚会的商务旅游之地等等。 对于湖南而言，近年来也产生了一批令人称赞的旅游活动案例，如飞机穿越张家界天门洞、阿迪力南岳高空走钢丝、蜘蛛人徒手攀登辣椒峰、凤凰古城棋行大地、炎帝陵祭祀大典、石门柑橘节、阳明山“和”文化节、张家界乡村音乐节、安仁油菜花节等等。 三、文化旅游体验周系列活动 小活动、大传播；媒体是放大镜、通过系列活动宣传展示靖港古镇。 1、靖港古镇文化旅游推荐会暨2010-2011国际友谊小姐湖南赛区佳丽媒体见面会； 2、国际友谊小姐湖南赛区总决赛佳丽和媒体记者入埠仪式 3、“美在靖港”摄影大赛 4、靖港古镇形象宣传语暨吉祥物征集大赛 5、“大美靖港、快乐古镇”全球征集靖港古镇旅游形象歌曲歌手大赛 6、首届靖港古镇文化旅游与县域经济发展高峰论坛 7、2010—2011国际友谊小姐世界大会湖南赛区总决赛颁奖典礼 8、2011靖港古镇文化旅游宣传展示图片摄影展暨画册出版发行仪式 四、活动形式 1、靖港古镇文化旅游推荐会暨2010-2011国际友谊小姐湖南赛区媒体见面会 时间：2010年9月28日 形式：变“事后营销”为“事前营销”，提前媒体宣传炒作周期。拟在长沙华天大酒店召开媒体见面会，推荐靖港古镇旅游项目。 备注：媒体见面会活动建议于9月中旬在2010国际友谊小姐世界大会世界总决赛举办地湖北咸宁召开。以“走出去、请进来”的形式，全面推荐靖港古镇旅游项目，广邀天下宾客入靖港。 2、国际友谊小姐和媒体记者入埠仪式 时间：2010年12月12日 形式：组委会租用娜亚游轮，巡游湘江和古镇。即宾客与媒体记者朋友在帆船广场登上游轮，绕橘子洲头一圈后，北上驶向靖港古镇。在古镇某登岸口入埠，并举行入埠仪式，原生态还原古镇古貌，再现古镇昔日繁华。 3、“美在古镇”摄影大赛 时间：2010年11月12日—12月12日 形式：专业摄影家和业余摄影爱好者自由参赛。征集摄影作品，集结出版摄影图书、画册等。 4、靖港古镇形象宣传语暨吉祥物征集大赛 时间：2010年9月28日——2010年12月1日 形式：在湖南赛区媒体见面会上发布公告，拟邀请中央、省、市级媒体参加，国际友谊小姐佳丽现场助阵。 5、“大美靖港、快乐古镇”全球征集靖港古镇旅游形象歌曲歌手大赛 时间：2010年9月28日——2010年12月18日 形式：在湖南赛区媒体见面会上发布公告，拟邀请中央、省、市级媒体参加，国际友谊小姐佳丽现场助阵。 6、首届靖港古镇文化旅游与县域经济发展高峰论坛 时间：2010年12月18日上午 形式：嘉宾主题演讲和对话形式相结合。拟邀请对话嘉宾，旅游研究专家魏小安、旅游策划专家叶文智、著名活动策划专家欧阳国忠、北大品牌研究所所长梁中国、北京九鼎创意旅游规划发展研究院执行院长朱万峰等其他省、市领导。同时邀请旅游投资企业、江浙商会团体等组团参加活动，力争实现项目投资对接。 7、2010—2011国际