[计算机硬件及网络]广东移动万花筒.pptVIP

“万花筒”移动多媒体业务介绍 一、为什么推出“万花筒”业务? 1、急迫的战略性业务需求 3、推进更深度的移动互联网战略 二、业务规划 1、 新业务、新品牌 2、“万花筒”品牌战略意义 移动多媒体业务的创新性将传统的无线流媒数据业务提升到一个新的高度；就万花筒多样性而言，移动梦网将对用户产生更大吸引力；建立“万花筒”品牌，也迎合中国移动宽带数据业务发展的趋势。开拓了中国移动GPRS/EDGE 业务移动多媒体创新业务新篇章. 3、“万花筒”的品牌背景 对中国移动用户来说，他们最关注的是业务的内容能否满足自己的需求，价格上自己能否接受。因此，业务品牌的划分依据是用户的消费需求、消费行为和消费习惯，而不是运营商建设哪种网络，采用哪种技术。 中国移动是国内移动通信市场的主导运营商，无论是2.5G网络GPRS，还是 2.75G网络EDGE ，中国移动在数据业务品牌的建设上，应策划一全新的业务品牌，来宣传打造自己全新的移动多媒体服务形象，力争“创新服务与业务双领先”。而移动多媒体服务是目前移动增值业务最好的契机！ 4、“万花筒”用户价值及营销诉求点 5、目标用户定位: 5、目标用户定位: 6、用户需求分析: 7、万花筒业务应用场景 三、业务运营模式 1、广东移动万花筒业务运营模式 2、双方主要职责 四、WONHOT客户端及内容简介 1、平台概述 2、手机客户端使用流程 4、综合多媒体应用客户端截图 5、万花筒频道简介-1 6、万花筒频道简介-2 7、万花筒频道简介-3 8、万花筒频道简介-4 9、万花筒频道简介-5 五、万花筒业务运营数据分析 六、万花筒业务营销推广 万花筒空中下载推广的营销建模 一、3月起开始短信群发建模； 在东莞、中山等地市进行小批量多频次的短信群发，分别对不同 　　的场景、不同的短信用语、不同用户群作了尝试分析 1、群发用户群分为：沉默用户、适配机型用户、WAP活跃用户、 2、群发短信用语分为：描述说明性的、激越煽情性的、分层指引 　　　　性的、突出功能使用的、突出资费优势的 3、群发方式分为：WAPPUSH、纯短信 4、群发场景分为：常规性群发、结合热点事件群发、结合营销方 　　　　案群发 　效果分析：纯短信的、结合热点事件和营销方案的、突出功能使用、 　　　　　　针对ＷＡＰ活跃用户的效果更好。 万花筒空中下载推广的营销建模 二、4月起开始wap推广建模； 　在各类大小wap网站采用不同的合作方式、不同的结算模式、 　　不同的广告用语尝试ＷＡＰ推广效果 　　１、合作方式分为：阶段性的广告投入方式、战略合作方式（设置 　　　　专区、论坛）、wap联盟链接方式 　　２、结算模式分为：点击下载量统计方式、广告费结算方式等 　　３、广告用语分为：指引说明性的、突出功能使用的、突出资费优 　　　　势的。 　　效果分析：与点击流量靠前的ＷＡＰ网站战略合作的方式推广效果 　　　　　　　更明显 　　 万花筒空中下载推广的营销建模 三、4月起开始营业厅促销员推广建模； 　　在深圳、东莞等几个地市通过不同的渠道、采用不同的激励手段、 实施不同的宣传策略尝试营业厅促销员的业务推广效果 　　１、合作渠道分为:厂家促销员合作、地市移动促销员管理公司合作、 地市移动区域分公司合作、专职促销员合作 2、 激励手段分为：激活用户奖励、订购用户奖励、底薪+提成奖励 3、 宣传策略分为：单张、海报、小册子、礼品赠送、真机演示、 搭台销售、户外活动推广等 效果分析：结合宣传物料的真机演示促销员推广效果明显 万花筒空中下载推广的营销建模 四、4月起开始互联网推广建模； 1、大型门户网站广告推广，如QQ、SINA 2、专业手机论坛网站推广，如SYMBIAN、NOKIA、SAMSUNG等 3、校园论坛网站推广，如华南师大、广州大学城论坛等 效果分析：点击率排名靠前的专业手机论坛（如SYMBIAN）和校园论坛 （如广州大学城论坛）推广效果明显 五、5月起开始地面活动建模； 创新整合营销：需要开展移动、媒体、服务、活动等等方式的整合营销模式！ 个性化服务：按客户的需求定制，充分考虑用户的个性需求，经整合+撮合，编制个性互动计划 广泛发动：以丰富灵活的方式，广泛地发动各种渠道，进行整合。 重点突破：根据各种试验模型进行提炼，总结最优模型并重点突破。 占领战略制高点：以新媒体战略和奥运战略为引导，确实落实和