第二章汽车营销市场环境分析图文.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1)追求时尚风格： 温州服装企业已经和国内外知名服装设计师加强了联系，极力改变目前服装业存在的 企业与设计师分离，设计开发方案与市场需求相对分离的状态，给温州服装企业的生产加工和销售注入更多的时尚化的气息。 2)追求个性特色：充分利用温州服装业“小型巨人”众多优势，全面推行电脑辅助设计和剪裁，形成多品种、新款式、小批量、高效率的个性化生产体系，体现因人而异、量体裁衣的设计、生产、销售、服务的新经营理念。 3)追求科技内涵：运用信息科学、材料科学、管理科学的最新成果，对温州服装业进行全面的升级改造，提 高温州服装企业的自主创新能力，巩固其在全国服装行业的优势地位。 4)追求最佳效益：温州服装行业的一个鲜明特点是社会化专业分工明确，围绕知名品牌形成骨干企业、营 销企业和加工协作企业的社会化分工协作体系，带来了区域性的规模优势，使各种成本大大 低于全国平均水平。结构合理、规模经营、集约经营为温州服装企业创造了巨大的经济效益。 5)追求国际市场：中国加入世界贸易组织后，对劳动密集型产业如纺织服装业非常有利，而且2005年后，中国纺织品出口不再受配额限制，这给我国的服装企业带来很好的发展机遇。而早在1994年，温州服装企业就开始进军国际服装市场，夏梦、乔顿、法派等5家知名服装品牌代表中国服装协会远赴法国参加了巴黎服装博览会，在国际服装舞台上产生了极大影响。 如果温州服装企业能够顺利实现上述5个追求，温州将会成为中国第一个集设计、加工、销售于一体并拥有自主品牌的服装名城，使“穿在温州”成为继“食在广州”、“住在杭州” 之后中国人面临的又一个理想选择。 二、分析提示 犹太商人的精明无人能比。其“发妇女财、发儿童财”的经营哲学一度成为商界的金科玉律。而他们在中国的“翻版”就是温州人。许多温州人曾经自豪地宣称“我们温州人就是中国的犹太人”。 从两者所从事的产业看，竟然有着惊人的一致。犹太人围绕妇女儿童做生意，其产品结构离不开传统产业。温州人则在此基础上登峰造极，凡是与人类生活有关的产业，温州人无不涉足。从20年前开始，温州人就跑到中国的角角落落，钉皮鞋、裁衣服、理发、开饭馆、做钮扣、做皮衣、卖小家电，做别人不屑做的事，吃别人不能吃的苦，专挣别人看不上眼的“小钱”。20年后，迅速完成了原始资本积累的温州人开始发力了，而且一出手就以规模优势占市场。 一、是非题 1、整个国民经济此起彼伏经济变化周期称为经济周期。（ ） 2、对汽车经营活动影响较大的因素有国民生产总值、经济周 期、市场模式三个方面。 （ ） 3、国民生产总值是指某国家地区整个国民经济生产产品和提 供服务的年总价值。 （ ） 4、汽车企业的资产条件是汽车企业微观经济环境分析的 内容之一。 （ ） 5、企业根据自己的资源条件选择目标市场进行经营称为 目标市场营销。 （ ） 一、是非题 1、整个国民经济此起彼伏经济变化周期称为经济周期。（√ ） 2、对汽车经营活动影响较大的因素有国民生产总值、经济周 期、市场模式三个方面。 （√ ） 3、国民生产总值是指某国家地区整个国民经济生产产品和提\ 供服务的年总价值。 （√ ） 4、汽车企业的资产条件是汽车企业微观经济环境分析的 内容之一。 （√ ） 5、企业根据自己的资源条件选择目标市场进行经营称为 目标市场营销。 （√ ） 二、不定项选择题 1、市场的基本模式包