新中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索.doc

中小企业品牌化理念构建与品牌化道路探索 [论文摘要]品牌文化是品牌产品品质的体现，是与品牌历史渊源相适应的个性化形象，是独特的具有丰富内涵的品牌的全面体现。中小企业目前的发展需要有品牌文化的注入，品牌文化标志着商品在消费者心目中的声誉，是良好企业的缩影，我国中小企业应大力推进品牌文化战略，利用品牌文化获得成功。 [关键词]品牌文化 中小企业 品牌构建 道路探索 Abstract 目录 一、绪论.................................................. 1、论文写作的目的与意义................................... 2、写作的基本思路及主要研究方法............................ 二、品牌相关理论研究..................................... 1、品牌的概念及内涵....................................... 2、品牌的作用............................................ 3、品牌的分类............................................. 4、品牌的构建途径........................................ 三、中