中国儿童服装城建设项目建议书.docVIP

中国儿童服装城建设项目 项目建议书 目 录 第一章 总 论 1 一、申请项目概述 1 二、计划目标 7 第二章 申请单位情况 10 一、基本情况 10 二、人员及开发能力 11 三、上年度单位财务状况 12 四、管理情况 12 第三章 技术可行性和成熟性分析 14 一、技术创新性 14 二、成熟性和可靠性 18 第四章 市场调查与竞争能力分析 19 一、产品的主要用途，主要应用领域的需求、未来市场预测 19 二、国内同类产品主要研发机构和生产厂家情况 21 三、产品的国内外市场竞争力，替代进口或出口的可能性 22 第五章 实施方案 23 一、开发计划 23 二、技术方案 24 三、生产方案 28 四、营销方案 33 五、其它问题的解决方案 34 第六章 投资预算与资金筹措 38 一、投资预算 38 二、新增资金的筹措 39 三、资金使用计划 39 第七章 经济、社会效益分析 41 一、成本分析 41 二、经济效益分析 43 三、项目投资评价 50 四、社会效益分析 55 第八章 风险分析 58 一、技术风险 58 二、市场风险 58 三、规避风险的主要措施 58 第九章 可行性研究报告编制说明 60 第一章 总 论 §1.1项目概述 1、项目名称： 中国儿童服装城建设项目 2、项目规模：总投资5亿元 3、项目建设单位： 投资建设有限公司 4、项目（公司）法人代表：## 5、项目地址：（待定） 6、项目建成时间：5年 7、建设性质：新建 8、项目生产经营范围：童装生产加工、批发销售经营。 §1.2项目提出的背景 1、童装已成为服装产业发展新的增长点。童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。截至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。近年，随着城市建设的步伐加快，童装市场商业网点发展速度加快商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向市场渗透。围绕调整结构促加快发展方式转变具有特殊意义。转变发展方式首先总量作基础、速度作保证、规模作支撑，没有一定的总量、速度、规模，就难以推进产业结构的有效调整，就难以实现发展方式的有效转变。从出发，坚持走新型工业化道路，通过加快发展业，带动第三产业，实现三次产业在更高层次上的协调发展。自跨入新世纪以来，在每年媒体关于热点问题的调查中，就业问题都排在前列。今年，面对世界经济增长明显放缓等不利因素的影响，就业形势。有人口，就业问题繁重复杂紧迫。只有促进就业，并通过就业不断增加人们的收入，才能让人民群众充分分享到经济发展的成果，推动经济社会又好又快发展。工业发展和项目建设是扩大就业的主要载体。推进产业结构调整发展壮大服务业有利于开辟新的就业渠道，扩大就业容量，创造更多的就业机会，实现增长与就业增长同步，解决新增劳动力和富余劳动力不断增多问题。国家《产业结构调整指导目录》GB18401-2003） 5、《省政府关于加快发展服务业的若干政策意见》（皖政〔2007〕70号）； 6、《安徽省“十二五”服务业发展规划》； 7、《皖江城市带承接产业转移示范区规划