嘉兴老字号品牌的发展之道.ppt

发展之道 嘉兴老字号品牌 组长： 毛臻 主讲者：陈鹂 成员： 成娇娜 张辛文 朱建芳 目录 Contents 嘉兴老字号品牌发展的背景及现状 1 嘉兴老字号品牌发展所存在的问题 2 嘉兴老字号品牌的发展之道 3 一个老字号品牌成功与失败的典型案例 4 嘉兴老字号品牌发展的背景 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合。用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。 老字号是一个地区的品牌象征，更是当前产业不可或缺的商业内容。 嘉兴老字号品牌发展的背景 中国自2001年进入WTO以来，逐步步入全球现代化经济发展，所面临的是竞争日趋激烈的世界市场，品牌成为诸多竞争因素中的焦点。 嘉兴老字号品牌发展的现状 目前被商务部认定为“中华老字号”的企业： 三珍斋 五芳斋 嘉兴老字号品牌发展的现状 而如正春和布店、陆稿荐酱鸭等曾今的能够让许多的“老嘉兴”脱口而出的嘉兴老字号企业，却逐渐淡出了人们的视野。 嘉兴老字号品牌发展所存在的问题 IV 改革力 度薄弱 I 理念滞后 创新陈旧 问题 III 人才 危机 II 缺乏品 牌运作 理念滞后 创新陈旧 缺乏品牌运作 缺乏有效的品牌传播 缺乏品牌保护意识 缺乏品牌文化创新 缺乏品牌效应 “酒香传不出巷子” “擦边球”企业增多 生命力薄弱 规模小 人才危机 人才构成的封闭性 缺乏良好的企业员工 职业发展规划和培训 管理理念和方法落后 人才危机 薪酬福利缺乏竞争力 改革力度薄弱 面对当前经济发展的现状，尤其是以知识经济为主的现实条件下，改革落后，且力度严重欠缺、不到位。甚至有些老字号企业倚老卖老，不愿进行改革，致使其品牌被不断发展着时代所淹没。 嘉兴老字号品牌的发展之道 第一、嘉兴老字号品牌建设的战略思考 第一、嘉兴老字号品牌建设的战略思考 政府 角度