微信的传播特点与功能.docx

微信的传播特点与功能11级广告2班 桑 梦 20110103218微信的传播特点与功能摘要：随着信息技术的快速发展与革新，传播工具的更新速度加快。2011年作为一种新的社交工具，微信横空出世。并形成了一种基于手机媒体的新型社交方式，带给了我们全新的体验。本文通过研究微信的传播特点以及其传播功能，来进一步的了解新一代的社交工具——微信。关键字：微信 传播特点 功能一：微信的概述随着3G网络技术的成熟以及智能手机的普及，手机网民的快速发展，使得移动互联网拉开了序幕。正是在这样的大潮流下，微信才得以迅速普及，在市场中占有一席之地，成为人们日常沟通与分享信息的主要通讯方式。作为炙手可热的社会化应用，微信用户数已经达到4亿。大众传媒时代正在被“新人际传播”所颠覆。两年时间，微信用户占据57%的比例，45次的版本升级，微信给用户带来一次又一次的惊喜，那么到底何为微信呢？微信是腾讯公司于2011年1月21日推出类似于KIK的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，视频以及语言短信等为传播语音的手机聊天软件。微信支持多人聊天、支持二维码扫描等方式添加好友，也支持腾讯微博和QQ邮箱等插件功能，还可以使用LBS功能查看自己的地理位置附近使用微信的人。有人曾评论：“微信可能是迄今为止增速最快的在线通讯工具”。微信它以其极为丰富的功能，使得微信受到了很多人的青睐。微信在使用上是以手机为主要的使用终端，据调查显示，微信的用户手机比例高达95%。当你在公共场所、在交通工具上、在宿舍、在教室等地方时，你会发现很多人都在用微信。这说明微信的用户黏性强，同时也说明了微信更具有随时随地的进行沟通、交流的使用特性。当然微信不仅仅就拥有这这一个特点，下面我们就通过它的传播特点以及传播功能来进一步的了解微信。二：微信的传播特点传播内容的隐蔽性微信的本质是即时通讯，即时通讯的特征是一对一私密通讯，从私密的角度而言，微信从手机通讯录和QQ好友为基础的扩展，确保了社交通讯的隐蔽性。微信朋友圈内的用户是相互认识的，据调查显示，22.75%的微信用户基本不会关注朋友圈发生的新鲜事；20.82%的微信用户会发布自己和朋友的照片；30.90%的微信用户在朋友圈内今发布文字，从不发布任何的图片。此外，为了通讯的隐蔽性，在微信中对于同一照片或者状态的评论者之间若非朋友关系，相互是看不到评论的内容的。由此可见，即使是在以强关系为基础建立的朋友圈，微信用户的个人信息也是不完全暴露在公共之下的，也并不完全的、透明化的展现自我的。微信是以关系为核心的具有高度私密性的社交工具，用户之间的对话是私密的。高度的私密性使得那些真正的需求得到满足以及个性化内容的信息得到传播，同时也能够让微信用户放心的使用，不用担心信息的流露，给自己及家人、朋友带来不必要的麻烦。传播方式多元化对于现今的社会而言，单一化的传播方式已经不能够满足人们的需求。作为一种新兴媒体，微信既包括传统的双向确认关系，还包括单向的信息传递。一般的即时通讯软件大部分都是使用文字符号来进行信息传播的，其缺点是人与人之间的信息交流只能通过文本的形式，单单通过文本双方是无法看到、也很难感受到彼此的情绪、表情。也包括人说话时的语气、语调等附加信息，缺乏对信息的直观感受，传播的质量会受到影响。而微信是一款基于KIK集文字音频视频图片表情等手机聊天软件，堪称一种多模态媒介。尤其是微信的语音聊天功能，点对点的语音交流提供了人际传播中所需要的一些背景信息，会增强情感上的感染了，使得传播的内容更生动，并且省时省力，避免了文字表达的缺点。同时，通过微信，用户可以与QQ、手机通讯录以及微博所以用户进行交流，突破了传统的网络交流的固定范围，拉近了用户之间的距离。并且经过多次升级后的微信，如今不仅具有文字、图片等大众化的传播方式外，在一些高端的智能手机上还可以直接进行视频通话。这些传播方式的运用使得人际传播的双方能够更充分的表达自我，这样也会使得双方更加的了解彼此。而微信的优势就在于它可以综合的运用文字、图片、语音等多种方式，使得传播的双方可以充分的表达自我，从而达到预期的人际传播的效果。3、以QQ手机为传播主体一个产品成功的推广，不仅要凭借自身的优势，还要对与自身的传播主体定位有一个准确评估。微信的成功推广，也不仅仅凭借本身的优势。从传播的角度来看，微信的传播主体定位的非常准确，就是手机QQ用户。当然，微信也借助了腾讯这一很大的平台，腾讯将旗下的全线产品联合推广，尤其是QQ，对于微信的崛起起到了很大的作用。根据中国互联网信息中心第31次的统计报告显示：截止2012年12月年底，我国即时通讯用户规模达到4.68亿，比2011年底增长5265万，年增长率为12.7%，而在不同的即时通讯中，手机QQ占了几乎99%的份额。与微博、米聊等需要注册信息的即时