隐性广告在电影植入存在的问题及对策研究.doc

隐性广告在电影植入存在的问题及对策研究 摘要：隐性广告，也称为植入式广告,是指一种把商家的品牌或产品融入舞台或影视产品中的广告方式。它达到营销传播的目的，是通过给观众留下印象的方法来实现的。它的出现，有力地弥补了显性广告的不足，给予了商家行之有效的新的广告途径。随着现代娱乐传媒的发展，隐性广告，尤其是电影植入式广告越发壮大，整体局面上呈现出一股欣欣向上的繁荣趋势，但也不可避免地暴露出一些问题与不足。 本论文专注于隐性广告在电影植入存在的问题与不足及对策研究，希望通过对隐性广告尤其是电影植入式广告的内涵、特点和产生原因研究，结合目前隐性广告在电影行业所暴露出来的存在问题与不足，以探讨一些对隐性广告在电影植入存在的问题和不足行之有效的对策。 关键字：隐性广告；商家；电影；问题与不足；对策 目录 一、隐性广告的内涵及特点 4 （一）隐性广告的内涵 4 （二）隐性广告的特点 4 二、隐性广告产生的原因 6 （一）显性广告存在着缺陷 6 1、投放成本加大而且媒介环境复杂，显性广告效益已呈下降趋势。 6 2、在广告轰炸下，受众呈现出愈来愈明显的逆反心理和离心倾向，对广告充满了不信任感，对各种广告信息越发地冷漠和麻木。 6 （二）信息传播媒介的多元发展 6 （三）商业电影发展的客观要求 7 三、隐性广告在电影植入中存在的问题 7 （一）鱼目混珠，重数量而轻质量 7 （二）植入性广告的诉求与电影艺术性存在矛盾 7 （三）内容和形式的单一性 8 1、场景植入 8 2、对白植入 8 3、情节植入 8 4、形象植入 8 四、缺乏强有力的制度、法规监督 9 四、发展隐性广告的对策 9 （一）规范隐性广告的植入 10 （二）植入广告应与电影艺术性相协调 10 （三）商家明确自身品牌定位 11 （四）立足生活，“抓住”受众心理 11 五、参考文献 12  一、隐性广告的内涵及特点 隐形广告指的是将商家的品牌或产品刻意插入游戏或影视剧情中，来达到宣传效果的潜移默化。它是随着电视、电影、游戏等发展而兴起的一种广告形式，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 其中，电影植入式广告随着现代娱乐传媒的发展，正发挥着越来越重要的作用，并日益受到商家的重视。 （一）隐性广告的内涵 隐性广告采取隐藏于载体，并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分的方法，以非广告的形式在受众不知情的情况下，将品牌或产品信息隐蔽地展现给受众。 隐性广告经常与赞助活动等相连。它不作为广告的形式出现，却起到广告的作用。载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。 （二）隐性广告的特点 要想分析隐性广告存在的问题与不足，需要先对隐性广告的特点有所了解，具体来说，隐性广告具备以下四个方面的特点。 1.隐蔽性 与传统广告通过直接的诉求与表白唤起受众对产品与服务的需求欲望有所不同，电影植入式广告是经过导演与编辑精心的策划，将品牌或产品安排到电影的某个情节之中，使它们成为电影剧情的重要组成部分，使观众在不知情的情况下接受了电影所植入的产品或品牌的信息，从而实现电影隐性广告的广告效果。 电影隐性广告抛弃了传统广告直白的诉求模式，它采用更隐蔽、动人、积极的形式进入观众视野，从而成功突破受众对广告的心理防线。 2.趋利性 隐性广告作为广告的一种，目的自然是对品牌和产品的营销传播，相对于传统广告较大的投入成本，商家只需付出较低的价格，就能让精良的制作班底和重量级的导演以及众多明星来为自己的品牌或产品服务，自然让无数商家对隐性广告趋之若鹜。 而且明星和名人具有比较好的知名度和可信度，让他们为隐性广告代言，更容易让观众接受，传播的效果更有效。 对于隐性广告而言，它的投入能否得到足够满意的回报是第一要务，结合上面的分析也就不难明白为何隐性广告如此青睐影视业。 3.强制性 与传统广告的受众所拥有接受与否权利的不同，隐性广告具有强制性的特点。 隐性广告具有强制性的特点，是与电影作为一种大众文化娱乐产品的身份密不可分的。需要明确的是，观众来观看电影，是为了欣赏电影的艺术感，而不是接受隐性广告，隐性广告是在观众收看电影的过程中被接受的，即使观众知道电影里有隐性广告，但为了欣赏电影的艺术感，也不得不接受隐性广告的展示。 只要任何人想观看带有隐性广告的电影，他们就得接受隐性广告的展示，这个特点使得隐性广告比传统广告更具备优势性。 4.渗透性 首先，电影植入式广告影响广泛，效果持续时间长。 电影本身可以播放无数次，具有生命力强的特点，经典的影片甚至能影响人们几十年，这些电影在历史上数不胜数，无论是奥黛丽赫本的《罗马假日》，还是詹姆斯卡梅隆的《泰坦尼克号》，都至今为人所津津乐道