0805-广州国际玩具展-美樱卡通营销与美新玩具演讲提纲.ppt

美樱卡通营销有限公司 MIIN CARTOON MARKETING CO.,LTD 实践：如何与品牌卡通衍生运营商做最佳对接 主讲(Speaker)： 留 芳 (Jane) 品牌运营总监 (Brand operation supervisor) 品牌卡通动漫本土最佳开发运营商 THE PRACTICE: HOW TO MAKE A BETTER FIT WITH THE BRAND CARTOON EXTENDS OPERATOR 二、授权交流 三、案例展示 四、对接合作伙伴 一、公司业务阐述 CONTENT 公司背景图说 一、公司业务阐述 主营生产的实力基地：21年成熟操作经验的专业工厂、团队与领先设备，拥有国际国内多项权威资格认证 核心业务一：品牌卡通形象与衍生品专业开发，毛绒大类产品生产、经销与品牌终端推广策划管理 核心业务二：品牌卡通的评估引进、实体化咨询、授权发展管理 实行保障：渠道不择批发市场！保护知识产权与三方效益持续最大化挖掘 主营品牌卡通授权与开发经销业务的专业运营机构：拥有优秀团队、创业精神和成功实操经验与资源，运营思路创新明确 消费者 玩具类 服饰类 家庭用品类 文具类 快速消费品类 其他类 玩具类 贺卡类 其它 便利店渠道 商场/餐厅 连锁卖场渠道 企业联合促销 通过评估系统， 规划引进并获取 国内外知名卡通 品牌代理权 提供商品 提供销售渠道 提供销售渠道 提供礼品 广告支持 获得授权生产、销售 上游企业产品定制支持 上下游企业渠道共享 广告支持 广告支持 4 媒体平台 1 生产平台 3 产品平台 5 终端平台 2 品牌代理平台 专卖店 广告支持 专卖店 提供礼品 报纸媒体 杂志媒体 网站媒体 电视媒体 活动支持 一、公司业务阐述（流程全貌） 一、公司业务阐述 美樱现有国内外品牌卡通综览： 韩国： 马布（MarineBlues) 北韩风格：嘟咪家族（Dumi) 内地原创：家有儿女卡通系列 黑黑家族（Heyhey pig) 巴布熊猫（Babo panmily) 刀刀狗系列 （Daodao dog) 招财童子 （Lucky boy ) 猪猪侠系列（Zhuzhu Xia) 疯狂刺猬 （Owolove ) 咔咔家族 （Kaka family) 菜菜女生 （Hello caicai) 坏女孩小P (bad girl ) …… 香港品牌： 环保小海白（Hyper) 持续引入中还有：韩国更多当地知名卡通、日本成熟品牌卡通、本土更多原创动漫新势力…… 一、公司业务阐述 对接要点小结： ※ 卡通动漫上游的形象定位、市场定位、整体风格定位需及早确认并形成广泛共识，在过程中考虑自有资源与外部资源的支撑与配合因素，多多获取消费一线的市场反馈信息； ※ 起步阶段或处于区域性知名阶段的品牌，需克制对实际利益的过多焦躁和不切实际期望，不要过早在未熟甚至还是种子时就廉价卖身，需寻定一个领域内的突破点，集中精力投入创造优势，积累更多筹码。 ※ 卡通动漫上游应在确立形象体系过程中，增强与衍生运营商的互动沟通咨询，听取从实体发展和品牌获利增值角度出发的专业意见，并及时安排体系内的相关调整与优化，便于以后更有效率地切入衍生品牌发展领域，并更易获得新的成功； 考察 评估 2 将所有情况申 报给版权方并 取得共识 4 品牌授权代 理公司 （美樱卡通） 版权方 品牌授权商 合作商家 议定权利 金与产品 种类开发 3 签订三方授权 合约，支付最 低保证金，品 牌训练，产品 设计与开发。 5 授权 申请 1 二、授权交流 授权流程 何谓授权 品牌授权又称品牌许可，是指美樱卡通营销公司将所代理的卡通形象或品牌以合同形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向美樱公司及版权方支付相应费用即权利金；同时美樱公司给予被授权者人员以培训、组织设计、经营管理等方面的咨询、指导与协助。 1.商品形象版权的授权：（image lincensing ) 美樱卡通公司将向被授权商在一定时间内有偿提供拥有合法知识产权、商标权、使用权的系列卡通品牌版权；被授权商可运用卡通品牌的商标、人物及造型图案在商品的设计开发上，并取得销售权。 商品形象授权收费方式：