12580大闸蟹销售短信营销方案080912.pptx

大闸蟹产品短信营销方案 北京无限讯奇信息技术有限公司 2008年09月 目录 一通即订！拨12580预订大闸蟹，美味即刻到您家！ 2008年 9月22日~11月30日 月话费额500元以上，有商务宴请需求的XX移动全球通商务客户 月话费额300元以上，有黄金周长假家庭聚餐、送礼需求的XX移动神州行客户 概述 大闸蟹 推广阶段 1 9.22-9.27 项目启动初期，针大闸蟹新鲜上市进行广泛传播 精确营销 2 9.28-10.15 第二阶段黄金周主题进行重点宣传 3 10.15-11.30 第三阶段促销活动为主 活动圆满结束 短信营销方式 第一阶段：9.22—9.27 通过海量PUSH类短信方式广泛传播12580预订大闸蟹的功能 第二阶段：9.28—10.15 结合长假主题 主推家庭分享套餐系列 拉动高额消费 第三阶段：10.15—11.30 交叉推荐 深度挖掘宴请/商务礼品市场 优惠+送礼的方式促销 高端客户：主推移动高端全球通客户，VIP/金卡客户（蟹王级产品主要营销对象） 家庭客户：主推神州行高端消费客户（家庭宴请，聚餐等套餐产品主要营销对象） 普通客户：其他神州行、动感地带客户（优惠+礼品促销的主要对象） PUSH类短信： PUSH类短信方式广泛传播12580预订大闸蟹的功能 挂机类短信：查询商旅类（机票 酒店 列车）、路况类（有车一族）结束后下发挂机 短信提醒 隔日推荐类短信：首轮PUSH结束后，有查询、定货的用户每隔三天下发一条提醒 短信营销方式 　 第一阶段 （9.22-9.27） 第二阶段 (9.28-10.15) 第三阶段 (10.15-11.30) 下行内容 全球通高端 客户 短信PUSH (共200万条) 短信PUSH （共150万条） 挂机类短信 短信PUSH (共100万条) 短信隔天推荐 （50万条） 神州行高端 客户 短信PUSH (共150万条) 短信PUSH （共100万条） 挂机类短信 短信PUSH (共80万条) 短信隔天推荐 （共50万条） 其他客户 无 短信PUSH （共200万条） 挂机类短信 谢 谢!