2014年某房地产楼盘开工奠基典礼活动方案.ppt

广西南宁“恒大国际中心”开工奠基盛典 （前期方案） 活动策略 活动总纲 活动目的 活动内容 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 活动内容阐述 Ⅴ 【庆典主题】：广西南宁“恒大国际中心”开工奠基盛典 【庆典时间】：2014年2月22日 上午 08：08－10：38 【庆典地点】：南宁市五象大道恒大国际中心项目工地； 【庆典参与人群】：特邀区、市、政府贵宾；开发商代表；媒体记者等； 【庆典参与人数】：约150人。 I. 活动总纲 制造热点效应，提升项目品牌知名度和美誉度。 向广大民众传达项目正式开工信息，掀起民众及媒体对项目的关注。 给政府单位、意向客户、合作单位以信心，达到多赢的效果。 展示开发商的实力和品牌，树立和巩固本案良好形象，为今后的销售打下良好的基础。 鼓舞公司全体员工士气。 活动目的 本次开工典礼仪式作为项目营销推广系统中的重要环节，旨在彰显项目开发商的实力； 借开工典礼，以“恒大国际中心”这一项目动工建设为新闻卖点，进行宣传包装，除了为项目做前期的形象展示与推广之外，更可以达到为整个项目进行引导，提高潜在客户对项目整体的识别与初步认知； 开工典礼总体定位：为更贴近项目形象和目标市场人群心理特征，建议将此次典礼定位为宏大的、喜庆的、国际的的特征。 活动策略 活动基调 热烈喜庆、庄重大气、时尚而不失传统 现场环境 整体以鲜亮的色彩烘托庆典的喜庆气氛 运用多种表现方式组合，突出项目气息 活动流程 活动内容阐述 总体规划 活动内容 总体规划 开工奠基盛典 隆重、大气、喜庆 轻松、愉悦 彰显实力 开工仪式 舞台演绎 媒体采访 来宾抵达 工作人员引导其至来宾停车区 来宾出示邀请函 礼仪小姐为其佩戴来宾胸花 来宾在礼仪指引下签字 工作人员发放礼品，礼仪小姐引导来宾到休息区休息 在活动现场相应位置安置指示牌； 媒体签到时发放茶水红包； 现场开始提供饮用水； 设置单独的来宾停车区； 军乐队奏迎宾乐曲； 摄影、摄像进入拍摄状态； 记录统计到场来宾人数。 备注 【迎宾 活动内容阐述 【活动亮点— 舞狮迎宾 活动现场由8头彩狮组成一支气势恢弘，斗志高昂的迎宾队伍， 迎接每一位贵宾及嘉宾的到来，让来宾充分感受喜庆和隆重的气氛， 也为即将开工的恒大国际中心项目擂响新的财富篇章。 【活动亮点二 军乐队迎宾 活动现场邀请武警军乐团现场演奏迎宾曲配合迎宾 尽显活动规格之高，气氛之喜庆和隆重。 【活动开场—鼓舞 在靓丽的女乐手的敲击下，喜庆热烈的鼓乐声响起，中拉开活动序幕。 【领导致辞 在主持人的邀请下，礼仪小姐从领导席引导致辞领导走上舞台为活动致辞 致辞结束后再引导领导入席就坐。 备注：提前确认致辞领导及讲话稿，并告知环节内容 剪花球仪式是开工典礼上的传统而又必不可少的项目。活动当天的剪彩仪式将突破单一的剪彩方式，而是在传统的基础上有所创新。 为配合“盛世庆典”的概念，显示出项目的尊贵大气，将在舞台两侧共摆放数门古典款式的威武皇家大礼炮。礼炮上还将装点有喜庆的红稠花。当剪彩嘉宾们剪断手中的红稠，舞台两侧的庆典礼炮将向天空喷射出五彩斑斓的庆典礼花。威武的皇家小礼炮也将同时喷放，此外现场还将燃放喜庆鞭炮，现场气氛达到一个最高潮。 【开业剪彩仪式 在醒狮的欢送下，礼仪小姐引导领导至舞台前的奠基区 递上金铲，领导用金铲培上一铲祝福与希望的土。 【奠基仪式 【媒体见面会 领导嘉宾在以上环节完成后由礼仪小姐及工作人员引导指引下移步 至媒体采访区接受新闻媒体记者的采访 备注：提前与接受采访的领导沟通环节并准备相应文稿给领导 采访开始前发放新闻通稿给媒体记者 布置区域：入口处、迎宾签到区、庆典舞台区、领导嘉宾休息区、 停车场区五大区域。 具体场地布置待与贵公司沟通后确定 现场布置 * *