传统媒体突围新媒体最要依仗的“三板斧”.docVIP

传统媒体突围新媒体最要依仗的“三板斧”  ? 　　传统媒体集体突围新媒体(腾讯科技配图) 　　创办于1933年的《新闻周刊》已经无望迎来纸质版的80岁生日。最后一期印刷版将于12月31日在各报刊亭销售，此后全面转向数字出版。 　　《新闻周刊》不是倒下的第一个纸媒，也不会是最后一个。FT中文网总编辑张力奋这样形容纸媒的现状：纸媒，正在成为一座孤岛。它最后一代读者已步入中晚年，广告源快速萎缩，发行成本上涨。一些西方报纸已在悄悄估测停印纸版的时间表。物种或产业濒临危机，令我们想起达尔文主义。纸媒面临的是如何完成读者的“迁徙”，将他们送达数码大陆的彼岸。前提是，纸媒与新媒体须相爱，打造一条新船。 　　时下，新媒体俨然成为一个炙手可热的新物种。人们期望新媒体是这样的一种生物：像传统媒体那样内容严谨富有深度，像网络媒体那样传播急速并可容易复制，于传统媒体日渐衰落之时力挽狂澜，在低廉并遍布垃圾的网络内容中另辟蹊径。 　　争上新媒体的船 　　“纸媒已死，新媒体当立”，有业内人士做出这样的论断。争相布局新媒体已成传统纸质媒体不约而同的选择。 　　在App Store的报刊与杂志分类中，排名靠前的有《南都周刊》、《iWeekly周末画报》、《彭博商业周刊》、《时尚芭莎》、《LOHAS乐活》等。其中，《彭博商业周刊》、《时尚芭莎》都是刚刚上线一月，但已经冲到了报纸杂志分类的前几名。 　　这并不奇怪，这