百事可乐推广媒介策划.ppt

百事可乐户外推广媒介案 大众性媒介接触习惯 大众户外媒介的特点 特殊户外媒介的特点 媒介组合 及策略 我们问题一 建议选择媒体 如何进行媒介的组合 投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品 投放力度：渗透式投放，高低相间 投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域） 投放对象：35岁以下的人群体为主 百事可乐 策略媒体组合及投放量 提示：以下画面效果只作为演示 不作为设计效果 校园垃圾桶广告效果图 校园广告 年龄结构广告到达率 投放地点 四川大学 四川师范大学 成都理工大学 西南交大 西南财大 数量及成本 55000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 110个 西南财大 50000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 100个 四川师范大学 125000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 250个 四川大学 50000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 100个 西南交大 40000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 80个 成都理工大学 320000.00 总价 总价 价格 规格 数量 投放地区 社区垃圾桶广告效果图 社区年龄结构广告 年龄结构广告到达率 投放地点 南门肖家河及棕北等小区 成都420厂等小区 李家沱 交大花园小区 西门置信 西门抚琴 数量及成本 250000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 500个 南门肖家河及棕北等小区 100000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 200个 李家沱 175000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 350个 西门抚琴 250000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 500个 交大花园小区 225000.00 500.00/个 高1m　直径45cm 450个 西门置信 975000.00 总价 总价 价格 规格 数量 投放地区 网吧电脑墙纸广告效果图 网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台—300 台/家 网吧拥有量及环境 网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人 30万 60000人 7500台 40.00元 50台 150家 九月 10000台 10000台 总台数 40.00元 40.00元 台价 40万 60000人 50台 200家 八月 110万 180000人 总数 40万 60000人 50台 200家 七月 总价 接触人次 台数/家 投放网吧数量 月份 网吧内灯箱广告效果图效果图 网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率 成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境 2700m2 900m2 900m2 900m2 总平方 1.5m×0.6m 1.5m×0.6m 1.5m×0.6m 规格 400.00元/m2 总面积 400.00元/m2 0.9m2 5个 150家 九月 400.00元/m2 400.00元/m2 单价 0.9m2 0.9m2 灯箱面积 5个 200家 八月 5个 200家 七月 灯箱个数 投放网吧数量 月份 网吧平均面积：300m2——1200m2 网吧店招效果图 店招广告到达率 年龄结构广告到达率 成都网吧数量 1800 家 主要分部 学校 附近、小区 网吧拥有量及环境 12m2 12m2 面积 1200m2 10m×1.2m 100家 八月 3600m2 总面积 2400m2 10m×1.2m 200家 七月 总平方 预计规格 投放网吧数量 月份 网吧店面长度：5m——15m 电梯内门广告效果图 电梯内门广告 年龄结构广告到达率 投放地点 市区投放30栋写字楼 平均每栋写字楼2部电梯 每台电梯人次流量：5000人 流量总人数： 300000人次 写字楼大