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浅论广告之语言美 一、 引言 在当今社会，广告与人们生活的关系已经越来越密切。人们一方面为广告太多而感到无奈，但是另一方面又愈来愈离不开广告。广告是一门科学，也是一门艺术。一则成功的广告包括内容形式和语言诸方面，其中广告语言是极为重要的。因为广告的思想、内容都要通过广告语言来表达。一句绝妙的广告词，不但能使广告宣传获得成功，而且能给人以美的享受。广告语言也将作为一种文化载体是人们更深入的去了解它，研究它。因此，人们在创作广告时，讲究语言技巧，仔细推敲，反复酝酿，使之独具特色，富有魅力，以达到激发人们购买欲望的目的。语言对于广告来说是非常重要的，广告语言往往都是精心选择和千锤百炼的佳句。广告语言不仅使广告产品表现得尽可能美好动人，而且也使广告本身成为审美对象，给人们带来美的享受和愉悦。那么，本文就从广告的语言方面探讨一下它的美！ 二、 广告语言之感情美 清人沈德潜《说诗晬语》中说：以无情之语而欲动人之情，难矣。 广告受众是人民大众，涉及到千千万万个家庭的衣食住行，所以广告要富有人情味，建立一条沟通消费者的感情纽带。亲切自然的文词，会使人们更乐于接受，产生一种亲切感。特别是中华名族历来以重家庭重感情而著称于世，所以，富有感情色彩的广告语言就很容易捕获人心。 孔府家酒，叫人想家！ 麦氏咖啡：朋友情谊，贵于至诚相处。互相支持帮助，互相激励。啊，滴滴香浓，意犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓！