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目 录 I: 春雨欲来 Fauchon Landing China in Spring 2007 II: [品味改变生活!] Taste Changes Life III: 香满楼 Communication Platform IV: 新语 New Voice 事 件 本案目标 整合广泛的媒体资源，最大化地传播Fauchon的品牌文化和产品形象 为Fauchon在中国的进一步扩张提供更多可能 关于Fauchon 一个来自法国的奢侈食品品牌 品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务 品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势 有着丰富的产品线：面包，饼干，酥皮点心，熟食，餐厅，高档杂货，糖果，葡萄酒，商务及个人礼品 店铺位于北京CBD中央商务核心区 CBD承载北京商务中心职能，是最重要的国际交往中心 区域内各类跨国公司和国际组织云集，拥有京广中心，国贸中心，央视大厦，财富中心，华贸中心，蓝堡大厦等标志性建筑群 据2004年调查，区域内常住人口突破170万，居住人群均为年收入超过6万的，25-49岁的中青年，具有中高端消费能力 CBD商圈与燕莎商圈，使馆区域相互连接，消费力旺盛 中国奢侈品市场 至2005年底，中国已占世界奢侈品市场的12％，为全球第四大市场 2006年，中国奢侈品消费将达到30亿美元 预计到2010年，将会有超过2亿中国人有能力购买奢侈品 2015年前，中国将成为世界第一大奢侈品市场 中国奢侈品消费人群背景分析 1949年后，没有真正意义上 “含金勺子出生”的本土贵族 仍然有一小部分特权阶层拥有着优越的地位 1980年后，利用改革开放的机会，更多的人成为新的财富拥有者 未来，这批新财富人群在中国将快速增长 中国奢侈消费人群特征 成功人士：“在30～50岁之间，社会名流，企业主，特别是一些演艺圈的明星”。这群富豪的财产来源、规模、去向一直不为外界知晓，但他们确实在奢侈消费过程中表现出了极强的消费力，享受美食及宴请更是其中不可或缺的部分。 年轻族群：他们的家庭资产30万以上、年收入10万以上。大部分是40岁以下的年轻人，因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件（首饰、皮具、鞋等）或偶尔到高档餐厅就餐，来暗示自己也是富裕阶层的一员。 政府官员：政府官员或宴请政府官员,在中国奢侈消费市场占一定比例。他们通常会购买奢侈品作为礼品,并选择高档餐厅作为商务宴请场所。 北京消费人群分析 快速发展带动北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商业发展 2006年，北京的人均收入位居全国第一 2008年带来的奥运商机从2007已经开始显现 外事接待及国家级大型会议，带来的高端商务消费不容忽视 在北京投资的世界500强企业多达200多家，各个国家驻京大使馆约有130家，而且集中在朝阳区，这能带来巨大的高端消费潜力 北京的隐富人群及非本土的新兴贵族消费能力巨大 北京高消费人群特点 “面子”很重要，价格不是问题 “关系”很重要，高端的社交需求带动旺盛的礼品消费 “节日”很重要，提供了给上级、领导、客户送礼的更多借口 “圈子”很重要，成功人士、名流、年青人的择地“扎堆” “文化”很重要，跨国集团的入驻，影响着北京人对外来文化的重新认识 Fauchon的目标消费群 高收入人群，特别是商圈内高收入人群 CBD商圈日均客流量达20万以上，年社会消费品零售额达80亿 在京的外国人,特别是欧洲人 据统计06年在京工作的外国人约50万，其中欧洲人约有10万 追逐时尚的年轻族群 据统计，2005年CBD商圈的年轻族群达50-60万 品牌内涵 Luxury Art of living Lifestyle Fashion Tendency 品牌思考 来自法国的奢华生活艺术 和时尚饮食潮流， 将为中国新兴消费人群带来 生活方式的改变！ 品牌核心诉求 Fauchon [品味改变生活！] Taste Changes Life！ 公关行动组合 公关行动进程（2007.2－2007.12） 资深媒体团法国之行目的 以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行作为起点 借助其在媒体的影响力，提高媒体曝光率 引发更深远的品牌口碑效应，创造名人拥趸 并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道 资深媒体访问团 蔡 澜 华人界著名美食家 美食专栏作家 洪 晃 中国著名出版人 《ILOOK世界都市》、《名牌世界·乐》发行人 许知远 高档生活方式倡导者 《生活》、《周末画报》主笔 钟 宁 消费主义者 时尚出版集团《美食与美酒》杂志执行主编 李 辉 时尚潮流代言人 凤凰卫视中文台《完全时尚手册》主持人 王 芳 官方媒体