“任我游”导航仪广告策划方案2.doc

“任我游”汽车导航 广告策划书 学校:广州番禺职业技术学院 系别:工商管理系 班别:08市场营销2班 组别：6-11 组员： 指导老师: 目录 一、前言 本团队接受广州思壮通讯导航科技有限公司交托的任务，为该公司的“任我游”汽车导航在华南地区的市场进行推广,特进行本次广告策划。 为配合“任我游”汽车导航在华南地区的市场推广活动。本次策划围绕以下三个目标进行： 使更多的人对“任我游”汽车导航有所了解 提高“任我游”汽车导航的知名度和美誉度。 节约宣传成本 并根据“任我游”汽车导航产品，针对市场、产品、销售、企业营销战略、广告战略等方面进行分析。 本次策划将为合众思壮“任我游”汽车导航塑造独特的市场形象,并以占取更大的市场份额为此次的策划目标，以新的品牌形象进入汽车导航市场。 二、市场分析 1、市场背景 国家政策——中国政府陆续出台多项汽车下乡政策，加之正式公布的“汽车产业调整和振兴规划”，开始将汽车销售到农村市场，通过为期三年的政策规划，将对中国汽车市场重新洗牌。这些有力政策无疑让后金融海啸时代的汽车市场充满生机，也为汽车厂商带来了无限机遇。与汽车产业密切相关的GPS导航产品在这场洗牌中也将扮演一个双重角色，既将成为汽车产业兴盛的“受益者”，也将成为加速汽车产业发展的“助力者”。汽车市场政策的推出是中国刺激汽车产业发展的最直接最有效的方式之一，而汽车拥有者大多数为比较年轻的时尚群体，配置GPS导航产品已成为其生活方式的必然趋势。国内市场的车载导航装配率虽然近年一直保持增长，但渗透率一直在5%以下。相比于欧美及日本等国家，车载GPS导航系统具有极大的发展空间。在面临09年经济形势依然不容乐观，车企急于自救的环境下，我国导航系统的装配率必然出现比较明显的提升。2008年下半年，受全球范围金融危机的影响，中国汽车产量并未突破之前业内普遍预期的千万辆大关，面对可能仍将持续的产业风暴。从目前的形式来看，中国汽车产业的发展步伐可能要稍有放缓，但这场金融危机引发的产业风暴有可能引领汽车电子市场进入一个新时代。在如今这样的经济环境下，汽车产品市场竞争势必将越发激烈，汽车厂商除了降价以外，增配是最有效的竞争手段，而增配过程中，汽车电子的配备率将大幅度提升。今年的网络消费中，产品高端化、金额扩大化趋势日益明显。汽车导航仪在卓越、京东等网络商城的热销，一方面得益于卓越、京东网络品牌的专业品质和便宜实惠的价格；另一方面，甲流火了网购，也对产品销售起到不小的带动与网购平台联手实现的促销对接，大大提升了网购平台的竞争优势，激发了消费者网购的热情。现在汽车导航系统已经不仅仅出现在高端轿车的高配车型上。随着大量的媒体宣传以及导航系统的硬件和软件功能变得更加完善，“开车用导航”的观念正越来越被广大消费者所接受。消费者对导航功能的需求已经逐渐被激发，汽车导航产品正越来越被广大消费者所接受将会迎来一个前所未有的快速发展时期。 3、竞争者分析 尽管经济低迷影响了全球众多行业的营收，但GPS卫星导航产业却在金融危机的大潮中异军突起，市场分析机构In-Stat预计，今年卫星导航设备的全球销量将由2008年13%的增长幅度升至19%，GPS导航产业逆流而上已成为全球市场的一大亮点。而对于国内汽车导航产业来说，2009年同样是具有特殊意义的一年，在经历05年的萌芽兴起，06年的百家争鸣，07年的山寨横行，08年群雄混战、价格交锋，大批山寨厂商黯然退出了导航市场，国内汽车导航产业终于冲破困局，迎来了品牌收官期，这也意味着车载GPS市场的竞争已由拼质量、拼价格的层面转向拼实力、拼服务这一“新战场”。对于敢于在严冬逆势而上的许多国内品牌而言，这反倒成为提升企业和品牌形象的契机。随着市场竞争的日趋激烈，一些GPS企业尝试着通过品牌形象的传播来扩大自己的市场范围。因而，合众思壮在此时巨资投放广告可谓正当其时，通过宣传来扩大自己的品牌影响力，正是应对激烈市场竞争的有力举措。任我游GPS在技术创新与服务创新方面始终处于领跑的位置技术层面，全球首家采用最新尖端HotFix卫星定位应用技术，产品定位更快更准最流行、最实用的3D实景导航功能“一站式服务”网点极大方便了购机用户在各终端服务网点，用户除了可以为机器地图升级服务外，还可以进行软件升级、技术咨询、使用培训、配件销售等服务，周到又方便。形成较为成熟的全国发展战略构建完善的营销渠道做支撑任我游GPS发力平价风暴，市场主销机型价格大幅下调，部分机型降价幅度达40%，大品牌挥刀砍价，市场效应立刻显现导航系统的装配率任我游GPS也会有一定的市场占有率。 劣势 威胁 1、市场定位较高 2、品牌认知度与号召力仍需大力提升山寨横行群雄混战、价格交锋“任我游”汽车导航的系列产品，47%的消费者听