Le Coq Sportif Social Campaign of 2016 Olympic v4.0方案.pptxVIP

Le Coq Sportif Social Campaign of 2016 Olympic ;CONTENTS;1. 借助奥运提升Le Coq Sportif知名度 扩大Le Coq Sportif声量，让Le Coq Sportif为更多人“知”！ 2. 通过用户互动强化Le Coq Sportif内涵 深化Le Coq Sportif内涵，让Le Coq Sportif为更多人“懂”！;CONTENTS;奥运营销的思考总结——;奥运是各国运动员的赛场； 奥运也是品牌角逐的战场； 作为品牌主，如何在奥运营销大战中取得突围？ 且看2012伦敦奥运会中众赢家的奥运营销三情六式;三情;效果： 在电商单纯的价格大战中增添了一抹情感加分。获得了众多80后的口碑效应。 借鉴： 1.微电影这种视觉表现手法做是做campaign时的良法。但并不一定每次都要拍摄。借势以往的，已经形成受众关注度的作品也是一种有效的借力； 2. 找到目标受众的兴趣关键词。苏宁易购作为电商企业。将受众锁定为80后，主打怀旧情绪牌。更容易引发受众共鸣； 3.目前为止，苹果还是有奖活动的万金油。结合奥运实时热点，加大奖品刺激，引发网友参与激情的同时体现企业硬实力； ;;;总结与思考：;六式;;;;;;;总结与思考：;CONTENTS;情;法国公鸡Yeah2从二十世纪80年代起被很多足球俱乐部选作队服。充分享受运动的快感，与其他追求流汗和忍耐力的运动不同，法国公鸡提出了为体现自身的生活方式及感想而运动的理念。为追求新鲜感的运动者提供了全新的运动场景。;当人们将目光纷纷集中在奥运赛事和选手上时，却未曾发现奥林匹克精神原来就在我们身边。他们用自己的行动诠释着奥林匹克，他们一直都在自己的奥运中拼搏。;带着这样的思考， 我们开始寻找灵感！;张广柱王钟津， 六旬的北京普通退休老人;老两口儿， 一个只会简单英语， 一个连26个英文字母都认不全， 走完全程， 很多情况下是靠肢体语言。;8年， 27个马拉松， 3万公里， 这是老李跑马拉松的数据。;一双鞋、两条腿， 简单交替，永不停歇， 不追逐车房权贵， 追逐健康和幸福， “做自己喜欢的事情，是不需要坚持的”。;727车队:骑车去伦敦 梦想并不遥远;车队的11名队员， 年龄最大的56岁， 最小的20岁， 有机修专家、英语达人、户外领队、医护….;是什么让他们义无反顾地把“骑车去伦敦”??行到底？;韩炜， 中国花式篮球运动员 SHOW TIME花式篮球队的创始人;原本致力于成为职业篮球运动员，;出于对篮球的热爱和坚持， 让他走上了花式篮球之路。 他致力“公益篮球”， 免费招生授课， 但由于条件限制， 他梦想建一个场馆， 为更多民工子弟免费教授花式篮球。;以上这些平凡人的运动故事打动了我们， 他们用自己的行动诠释了：;当人们将目光纷纷集中在奥运赛事和选手上时， 却未曾发现奥林匹克精神原来就在我们身边。 他们用自己的行动诠释着奥林匹克精神！;;式;【产品资源】;【运动员资源】;CONTENTS;8月1日-8月4日;我们将分两个阶段去执行本次奥运Campaign 预热 启动 ;众筹的;我眼中的更快更高更强, 因为马拉多纳，开始喜欢阿根廷。 他是我眼中的冠军 没有之一！;一石激起千层浪， 推波助澜之下， 许多的网友也纷纷响应， 晒出了自己眼中“更快更高更强”的照片…;阿诺德-施瓦辛格;也可能是父母那辈的飒爽英姿…;Le Coq可以晒出的，是所有的品牌历史…; 冠军只能有一个 但参与者不只;我们将分两个阶段去执行本次奥运Campaign 预热 启动 ;#同样的节拍，做自己的冠军#;;自给自足, 用Le Coq换旅费;勾搭 被勾搭;引入【游戏机制】;发现之旅;;;换物100+;#同样的节拍，做自己的冠军#; 奥林匹克格言（Olympic Motto） “更快，更高，更强”;Le Coq奇葩街访话题 #你用什么方式参与奥运？#;奥运期间，天天在家打扫卫生——强身健体！;#同样的节拍，做自己的冠军#;如何利用Le Coq的奥运系列产品， 制造出一次立竿见影的事件营销？;奥运期间， 城市的街头突然出现了一个神秘人， 他一直在对人做一些莫名其妙的事情， 让人匪夷所思…;“他骑得好快，与我平行时， 他大声的对我说， ’加油，你是自己的冠军！ #同样的节拍，做自己的冠军# ，接着！’, 说完扔给我件Le Coq的黄色领骑衫 就走了”;一名夜跑爱好者回忆说;一名广场舞者回忆说;一时间，社交媒体上充斥着关于他的话题…;Le Coq官方认领该事件…;#同样的节拍，做自己的冠军#;挖掘 石昱婷背后故事， 深化 做自己的冠军更重要的理念。; 漫画系列故事 《最强高尔夫少女——石昱婷》;#同样的节拍，做自己的冠军#;奥运期间， 我们从海量的新闻