黄色新闻的利与弊.docVIP

黄色新闻的利与弊 说起黄色新闻，很多人都会望文生义，将其等同于色情新闻，因为在汉语中，“黄色”几乎就是“色情”的代名词。其实，新闻学所指的黄色新闻是个不折不扣的舶来品，它起源于19世纪末美国报业两大巨头的约瑟夫·普利策与威廉·伦道夫·赫斯特之间的竞争。当时，赫斯特为了在竞争中取胜，花重金挖走了普利策的《世界报》星期日版的工作人员，并且将《世界报》引以为傲的“黄孩子”漫画搬到了自己的《新闻报》上。普利策也不甘示弱，进行反击，并另请一位画家继续画“黄孩子”漫画。一时间，“黄孩子”铺天盖地，泛滥于纽约的大街小巷，以至于人们一看到“黄孩子”，就想到了《世界报》和《新闻报》以及它们所刊载的那种耸人听闻，带有浓厚煽情主义色彩的新闻报道。于是，人们称这两份刊载“黄孩子”漫画的报纸为黄色报纸，称它们所刊载的煽情新闻为黄色新闻。“黄色新闻”一词从此流传开来。 从客观方面来说，黄色新闻本身就是一种创举，它的出现给新闻界带来巨大的震动。从这个意义上讲，清醒的认识和了解黄色新闻，对世界新闻史弥足珍贵。 首先，黄色新闻是现代办报理念的先驱。虽然它自从出现以来就屡遭批判，但是，不可否认的是它的出现使严肃报纸与大众报纸的分流在理论上具备了可能性。一方面，美国的《纽约时报》坚决抵制黄色新闻，以严肃的报道风格确立了自己在美国乃至世界的主导地位；另一方面，以刊登黄色新闻为主的报纸（如英国的《太阳报》）面向社会大众，发行量巨大，利润丰厚。从这个意义上说，严肃报纸和大众报纸各执一端，实现了分流。进一步来说，以普利策的《世界报》和赫斯特的《新闻报》为代表的黄色新闻对受众的定位非常明确，即社会的中下层劳动者，这标志着以报纸为主导的传播媒体在服务层面上由传者为中心向受者为中心转变的开始，扭转了长期以来政党报纸所贯彻的媒体对党派和政府负责的办报理念，开辟了以受众为中心的先河，为以后以受众为中心的办报理念奠定了基础。 其次，黄色新闻在新闻报道手法方面的探索对现代报纸具有借鉴意义。许多人认为黄色新闻的故事化的报道手法是对新闻“客观性”的一种违背。但“故事模式”是否就真的比客观性的“信息模式”稍逊一筹呢？以《世界报》和《纽约时报》为例，《世界报》选择了新闻报道的娱乐性，而《纽约时报》则选择了新闻报道的真实性，虽然后者看起来比前者更值得信赖，但是，如果回到美国现代报业的开端时期，我们会发现二者的主要分别还是在所服务的阶层的差别上。只不过是后来的黄色新闻的娱乐性超过了新闻真实的底线，我们才觉得信息模式比故事模式好。因此，我觉得二者并没有对错之分，我们不能以其报道内容的低俗性来否定其形式和手法的合理性，它至少也是对新闻报道形式的一种探索。现代新闻传播实践证明，在不违背客观性的同时，在新闻报道中加入故事性的表述手法，往往会取得很好的传播效果。 再次，黄色新闻所承载的社会功能在现代报纸上得到了拓展。黄色新闻迎合受众的娱乐需求；面向中下层受众，关注弱势群体，维护下层劳动人民的利益的办报理念和方向是对媒介社会功能的有益尝试。现代报纸在此基础上进行拓展，形成了媒介的两大社会功能：娱乐功能和社会监督功能。为了迎合中下层读者的低级趣味，增加发行量，黄色新闻扩大了娱乐新闻在报纸中的比重，使娱乐受众成为媒介的一项社会功能。但是，媒介在无限制地发挥自身的娱乐功能同时，强调娱乐至死，走低俗化路线，很大程度上影响了人们的价值观，应当加以整治。黄色新闻对发挥媒介的社会监督功能进行了有益的尝试，而在现代社会，人们利用媒体对政府机关以及各种商业活动进行舆论监督已成为一种习惯（如2011年由郭美美炫富引发的红十字会信任危机事件）。 黄色新闻虽然具有诸多的积极作用，但作为人类新闻史上的一个必然经历的阶段，黄色新闻有其历史局限性。这主要表现在以下几个方面。 第一，黄色新闻弱化了媒介的社会责任。现代社会的黄色新闻过多的注重于经济利益，常以低级趣味和刺激性、轰动性的新闻吸引读者的眼球，有时甚至不惜制造假新闻，这不仅不能很好地承担起满足受众的知情权和实现社会监督的作用，而且还以低俗有害的信息污染社会空气，败坏社会道德，与以高尚的精神文化营造良性、健康、和谐的舆论环境的媒介社会责任原则背道而驰。完全没有起到“把关人”的作用。 第二，黄色新闻降低媒介公信力。越来越多的实证研究证明，黄色新闻思潮注入新闻传播界，带来媒介的诚信危机已经成为媒介公信力下降的祸首之一。如美国的《纽约时报》案例，《纽约时报》一直以新闻的真实性而著称于世。然而，2003年5月，该报先后爆出两起假新闻事件，成为创刊以来最大的丑闻，致使其公信力遭受巨大打击。真实是新闻的生命，也是媒介赢得受众信任的首要标准和条件，而黄色新闻指导下的新闻实践为了追求轰动煽情的效果，公然无中生有地制造新闻、制造卖点，无疑极大地毁损了传媒的公信力。 第三，黄色新闻误导受众认知环境。根据传