《市场调查》.ppt - 中国财政经济出版社(PPT-320).pptVIP

表9-5单选题编码明细表 题号 变量代码 变量名称标签 变量 位数 编码说明 6 Q6-1 您选购洗衣粉的品牌时，哪项与您的情况相符 1 1、多次使用同一个品牌，2、两到三个品牌交替使用；3、无特别品牌偏好 3、多选题编码 多选题需要建立多个变量，每一个选项对应一个变量。例如，案例中， 1.近一年，您使用过的洗衣粉的品牌有（多选）______ A、奥妙 B、雕牌 C、汰渍 D、碧浪E、超能 F、立白 G、白猫 H、其他____ 多选题编码有两种：二分法和分类法。 二分法（Multiple Dichotomies Method）：将每个可能的答案设为一个变量，变量的取值最多有两个（1和0），分别表示“选”或“不选”（在实际应用中，经常只有一个取值1，代表“选”，而用空值代表不选）。这种方法的缺点是需要的变量个数比较多；优点是比较简单。二分法常用于“不限选” 和 “限选不排名” 。 分类法（Multiple Category Method）：分类法常用于“限选”（很少用于“不限选”），包括“限选不排名” 和“限选排名” 。按照限选的最多答案设置变量个数，每个变量的取值为选项值。比如，一个多选题，如果最多可选3个答案，那就设置3个变量，分别用来存放3个可能的答案。如果某受访者只填答两个，那么第3个变量的取值为缺失值；如果某受访者只填答一个，那么第2、3个变量的取值均为缺