传统企业触电样本调查：百丽的电商故事.docVIP

传统企业触电样本调查：百丽的电商故事 站在电子商务的十字路口，谢云立既感欣慰又觉得担子很重。 　　百丽集团（BELLE）是中国较早涉足电子商务领域的传统企业之一。谢云立是百丽集团电子商务总经理。 　　百丽集团20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地。相关资料显示，百丽集团在中国大陆拥有10000家左右自营零售店，拥有Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）和BASTO（百思图）等多个鞋类品牌，在传统鞋类领域拥有不可撼动的地位。 　　“百丽集团在传统鞋类的产品管理、供应链管理等方面都有着丰富经验。”谢云立说。 　　但在新技术、新传播的科技革命下，百丽集团深感仅仅抓住传统渠道命脉远远不够。经过两年多时间的犹豫和市场调研后，2008年，百丽集团电子商务公司应运而生，总部设在深圳，注册资金500万美元。 　　据谢立云透露，2010年来自淘秀网（百丽集团官方购物网站）的销售额已达到1亿元。此外，淘宝网、易趣网和拍拍网等第三方电子商务平台也给百丽集团带来1亿多元收入。截至目前，百丽集团已走在传统企业电子商务化的前列。 　　这是百丽电子商务初露雏形的斩获，但让谢云立困惑的是，“让线上和线下完美结合”始终是一道艰难命题。与百丽集团年销售额200亿元相比，线上销售仍然显得微不足道。 　　事实上，这道难题也困惑