现代企业经营战略决策概述教材-课件.pptVIP

现代企业经营战略　决策概述 　　经营战略是企业经营的灵魂,经营战略决策是企业经营的总体决策,是企业经营的其他各项决策的出发点和基础。 一、 企业经营战略决策 1、经营战略的含义 从科学经营理论的角度,我们给战略定义如下: 战略是政治组织、经济组织关于总体经营活动的经营方案。 战略经营就是对政治组织、经济组织的总体经营活动进行决策、管理、监督、改善的经营职能或过程。 2、企业经营战略的含义 从现代企业经营理论来看,企业经营战略是指企业的经营战略方案即企业总体经营活动的经营方案,它由关于企业总体经营活动的经营方向、经营目标、经营方针构成。 3、企业经营战略的内容 (1)企业经营战略方向 企业经营战略方向是指企业准备进入的特定行业和领域。在实践中表现为企业的经营范围和企业的经营重点。 (2)企业经营战略目标 企业经营战略目标即企业经营总目标,是企业经营所要达到的预期成果或预期总成果。 应努力使企业经营战略目标符合下列要求: ①可接受性。 ②可检验性。 ③可实现性。 ④可挑战性。 ⑤可分解性。 (3)企业经营战略方针 企业经营战略方针即企业经营总方针,是企业经营者为实现企业经营战略目标,根据企业经营环境状况而制定的能影响全局和未来发展的长期性的重要措施和手段的总称。 4、企业经营战略的特征 根据上述企业经营战略定义和企业经营战略内容,企业经营战略具有以下特征: 全局性 长远性